إشكالية توظيف صورة المرأة في الإعلانات التجارية : الإعلانات التجارية في الأردن أنموذجا

Other Title(s)

The problematic of employing the woman’s image in commercial advertisements : commercial advertisements in Jordan as model

Dissertant

الحديد، أريج إبراهيم أحمد

Thesis advisor

وائل عبد الصبور عبد القادر

University

Middle East University

Faculty

Faculty of Architecture and Design

Department

Department of Graphic Design

University Country

Jordan

Degree

Master

Degree Date

2021

Arabic Abstract

ان دور صورة المرأة كعنصر فني بصري في التصميم الجرافيكي بشكل عام و في الإعلان التجاري بشكل خاص، كان و مازال مصدر إلهام للوكالات الإعلانية و للمصممين، لكن في ظل انتشار ثقافة العولمة، انتشر ابتذال و امتهان صورة المرأة في الإعلانات التجارية، دون أي اعتبار للهوية العربية وأيضاً للعادات والتقاليد الخاصة بكل مجتمع.

وتسعى الدراسة إلى تقصي واقع توظيف صورة المرأة في الإعلانات التجارية في الأردن، و تقديم بعض البدائل التصميمية لمعالجة الإشكالات الإعلانية المتعلقة بسوء استخدام صورة المرأة.

و لتحقيق أهداف الدراسة، قامت الباحثة بدراسة مختلطة، كمياً باستخدام الإستبانة، و نوعياً باستخدام تحليل المحتوى من خلال تجربة الباحثة العملية في إعادة تصميم لنماذج من الإعلانات التجارية في الأردن بهدف المساهمة النظرية و العملية في حل تلك الإشكالية.

توصلت الدراسة إلى العديد من النتائج و التوصيات أهمها أن الإشكالية في استخدام صورة المرأة في الإعلانات التجارية الأردنية جاءت بدرجة متوسطة، و أوصت الشركات الإعلانية بإجراء دراسة حقيقية لواقع المجتمعات العربية و عدم تقليد إعلانات الغرب، بالإضافة إلى مراعاة الشرائح المختلفة المتلقية للإعلان.

English Abstract

The role of the image of women as an artistic and visual element in graphic design in general and in commercial advertising in particular, was and still is a source of inspiration for advertising agencies and designers, but in light of the spread of the culture of globalization, vulgarity and abuse of the image of women has spread in commercial advertisements, without any consideration of the Arab identity, customs and traditions.

The study seeks to investigate the reality of employing the image of women in commercial advertisements in Jordan, and to provide some design alternatives to address advertising problems related to the misuse of the image of women.

To achieve the objectives of the study, the researcher conducted mixed research methodologies, quantitative using the questionnaire, and qualitative using content analysis through the researcher's practical experience in re-designing models of commercial advertisements in Jordan with the aim of theoretical and practical contribution to solving this problem of the abuse of woman’s image in commercial advertising.

The study reached many results and recommendations, the most important of which is that the problem in using the image of women in Jordanian commercial advertisements was of a moderate degree, and the advertising agencies are advised to conduct a comprehensive study of the nature of Arab societies and not imitating Western advertisements, in addition to taking into account the different segments of the target audience.

Main Subjects

Architecture Engineering

No. of Pages

165

Table of Contents

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-1403124