استخدام البحث النوعي في مجال التسويق الاجتماعي : عرض مشروع "Foqus" لمنظمة الخدمات السكانية الدولية PSI
Other Title(s)
The use of qualitative research in the field of social marketing : presentation of the "FoQus" project for PSI
Joint Authors
حامدي، أحلام
بوزناشة، علاء الدين
Source
Issue
Vol. 10, Issue 2 (30 Jun. 2022), pp.75-91, 17 p.
Publisher
University of Ahmed Draia The Afro-Algerian Economic Integration Laboratory
Publication Date
2022-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
17
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف الدراسة إلى إبراز أهمية استعمال البحث النوعي في تنفيذ الحملات الناجحة للتسويق الاجتماعي.
و لتحقيق هذا الهدف تم عرض تجربة منظمة الخدمات السكانية الدولية (PSI).
و ذلك من خلال وصف مشروع البحث النوعي "FoQus"، الذي استطاعت من خلاله المنظمة الحصول على نظرة دقيقة للمستهلكين المستهدفين، و تنفيذ حملات تسويقية ناجحة.
من أبرز نتائج التي توصلت إليها الدراسة أن استخدام الطرق الأكثر ملاءمة لجمع و تفسير البيانات-من خلال البحث النوعي-أدى إلى تحسين نظرة المستهلك و تطوير عملية التخطيط التسويقي لمشاريع التسويق الاجتماعي.
و تمثلت أهم التوصيات في ضرورة التعاون بين الباحثين المسوقين أثناء عملية جمع و تفسير و تحليل البيانات و أثناء عملية التخطيط التسويقي للحصول على نتائج فعالة.
في أساليب التركيز أثناء جمع البيانات للحصول على نظرة أدق و أعمق
Abstract EN
The purpose of this study is to emphasise the significance of qualitative research in the implementation of effective social marketing initiatives.
to accomplish this purpose, we described the qualitative research project "FoQus" conducted by population services international (PSI).
as a result, (PSI) was able to acquire an accurate picture of the target customers and launch successful marketing campaigns.
one of the study's most notable findings was that adopting the most appropriate data collecting and interpretation methodologies-through qualitative research-increased customer perception and generated marketing plans for social marketing projects.
to achieve successful outcomes, this study recommends collaboration between marketers and researchers during the data collecting, interpretation, and analysis processes, as well as during the marketing planning process.
and inventiveness in data gathering approaches to acquire a closer and deeper perception.
American Psychological Association (APA)
حامدي، أحلام وبوزناشة، علاء الدين. 2022. استخدام البحث النوعي في مجال التسويق الاجتماعي : عرض مشروع "Foqus" لمنظمة الخدمات السكانية الدولية PSI. التكامل الاقتصادي،مج. 10، ع. 2، ص ص. 75-91.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1403660
Modern Language Association (MLA)
حامدي، أحلام وبوزناشة، علاء الدين. استخدام البحث النوعي في مجال التسويق الاجتماعي : عرض مشروع "Foqus" لمنظمة الخدمات السكانية الدولية PSI. التكامل الاقتصادي مج. 10، ع. 2 (حزيران 2022)، ص ص. 75-91.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1403660
American Medical Association (AMA)
حامدي، أحلام وبوزناشة، علاء الدين. استخدام البحث النوعي في مجال التسويق الاجتماعي : عرض مشروع "Foqus" لمنظمة الخدمات السكانية الدولية PSI. التكامل الاقتصادي. 2022. مج. 10، ع. 2، ص ص. 75-91.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1403660
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 91
Record ID
BIM-1403660