دور استراتيجيات التسويق في تعزيز ازدهار الزبون : بحث وصفي تحليلي لآراء عينة في وزارة التجارة
Other Title(s)
The role of marketing strategies in achieving customer prosperity : an analytical descriptive research for the opinions of a sample in the ministry of commerce
Author
Source
Issue
Vol. 3, Issue 3 (31 Aug. 2022), pp.16-31, 16 p.
Publisher
al-Nahrain University College of Business Economics
Publication Date
2022-08-31
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
16
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تناول البحث أبعاد الاستراتيجيات التسويقية كمتغير مستقل بأبعاده الفرعية الأربعة (التسعير ،إدارة قنوات التوزيع، الاتصالات التسويقية، تخطيط السوق) و ازدهار الزبون كمتغير تابع، و قد تم اختيار عينة من المديرين العاملين في وزارة التجارة، فقد اعتمد البحث على آراء المديرين و البالغ عددهم (136) مديرا.
شخصت مشكلة البحث من خلال المعايشة الميدانية التي أجرتها الباحثة في الوزارة و تكمن في ضعف الاستراتيجيات التسويقية، فتم اقتراح أبعاد الاستراتيجيات التسويقية في معالجة ضعف ازدهار الزبون و ذلك لافتقار مديري الأقسام إلى الدراية الكافية بأبعاد استراتيجيات التسويق من جانب و بعلاقته الوثيقة بازدهار الزبون من جانب آخر.
سعى البحث إلى تحقيق مجموعة أهداف أهمها : توضيح وعرض المفاهيم المرتبطة بالاستراتيجيات التسويقية و ازدهار الزبون في وزارة التجارة، و الوقوف على الأبعاد الأساسية المكونة لمفهوم الاستراتيجيات التسويقية و ازدهار الزبون في وزارة التجارة مع التركيز على الأبعاد الأكثر أهمية.
اعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي، و لتحقيق هذه الأهداف استعملت الباحثة الاستبانة في الجانب العملي للبحث، كذلك الأبحاث و الدراسات التي ترتبط بموضوع البحث في الجانب النظري مع الاعتماد على برنامج (SPSS) في اختبار و تحليل فرضيات الأثر و العلاقة بين متغيرات البحث.
و توصل البحث إلى مجموعة استنتاجات من خلال اختبار و تحليل الفرضيات التي اعتمدها البحث، كما اختتم البحث بمجموعة توصيات من الممكن في حال الآخذ بها، أن تساهم بتفعيل أبعاد الاستراتيجيات التسويقية.
Abstract EN
The research dealt with the dimensions of marketing strategies as an independent variable with its four sub-dimensions (pricing, distribution channel management, marketing communications, market planning) and customer prosperity as a dependent variable, A sample of managers working in the Ministry of Commerce was selected.
The research relied on the opinions of (136) managers.
The problem of the research was diagnosed through the field coexistence conducted by the researcher in the ministry, which lies in the weakness of marketing strategies, so the dimensions of marketing strategies were proposed in addressing the weakness of the customer’s prosperity, due to the department managers’ lack of sufficient knowledge of the dimensions of marketing strategies on the one hand and its close relationship to the prosperity of the customer on the other hand.
The research sought to achieve a set of goals, the most important of which are: clarifying and presenting the concepts related to marketing strategies and customer prosperity in the Ministry of Commerc , and standing on the basic dimensions that make up the concept of marketing strategies and customer prosperity in the Ministry of Commerce, with a focus on the most important dimensions.
The research relied on the analytical descriptive approach, and to achieve these goals the researcher used the questionnaire in the practical aspect of the research, as well as the research and studies that are related to the topic of research in the theoretical aspect with reliance on the (SPSS) program in testing and analyzing the impact hypotheses and the relationship between the research variables.
The research reached a set of conclusions by testing and analyzing the hypotheses adopted by the research, and the research concluded with a set of recommendations that, if adopted, could contribute to activating the dimensions of marketing strategies.
American Psychological Association (APA)
زينه فائق عبد الجبار. 2022. دور استراتيجيات التسويق في تعزيز ازدهار الزبون : بحث وصفي تحليلي لآراء عينة في وزارة التجارة. مجلة الريادة للمال و الأعمال،مج. 3، ع. 3، ص ص. 16-31.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1407038
Modern Language Association (MLA)
زينه فائق عبد الجبار. دور استراتيجيات التسويق في تعزيز ازدهار الزبون : بحث وصفي تحليلي لآراء عينة في وزارة التجارة. مجلة الريادة للمال و الأعمال مج. 3، ع. 3 (آب 2022)، ص ص. 16-31.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1407038
American Medical Association (AMA)
زينه فائق عبد الجبار. دور استراتيجيات التسويق في تعزيز ازدهار الزبون : بحث وصفي تحليلي لآراء عينة في وزارة التجارة. مجلة الريادة للمال و الأعمال. 2022. مج. 3، ع. 3، ص ص. 16-31.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1407038
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن ملاحق : ص. 30-31
Record ID
BIM-1407038