الإدراك البصري والإقناع في الإعلان التلفزيوني: دراسة تحليلية

Other Title(s)

Visual perception and persuasion in television advertising: an analytical study

Author

التميمي، مصطفى عبيد دفاك

Source

مجلة الباحث الإعلامي

Issue

Vol. 14, Issue 56 (30 Jun. 2022), pp.61-82, 22 p.

Publisher

University of Baghdad College of Mass Media

Publication Date

2022-06-30

Country of Publication

Iraq

No. of Pages

22

Main Subjects

Journalism and Media
Radio and Television

Topics

Abstract AR

أخذت الصورة مكانة تمكنها أحيانا أن تتقدم على التحليل الإعلامي وعلم النفس والتواصل السياسي.

فقد صار للصورة القدرة على التأثير للحصول على الإقناع ليس وجدانيا أو دراميا فحسب بل على صعيد الإقناع التجاري والسياسي ففي كل صورة تختبئ النية لذلك الإقناع.

ويمكن تحديدها بمجموعة من الأبعاد الكامنة فيها مثل الحيوية والهيمنة الاجتماعية والثقة التي تؤسس لها مجموعة إيحاءات أو حركات معينة كالابتسامة أو حركة الأيدي أو طبيعة وطريقة النظر بالعيون.

تتقدم الصورة المرئية غالبا على نظيرتها اللفظية في عملية الإقناع فهي جاذبة للانتباه بسهولة ومؤثرة بفاعلية كبيرة في العواطف، فنوعية الصورة الجيدة من الإضاءة والحجوم والزوايا مهمة لنجاح جميع الرسائل الإعلانية للمنتجات والخدمات وحتى حملات الإعلان السياسي، ويمكن للصورة تسهيل استلام الرسائل والمعلومات المعقدة وتحفيز اهتمام حشود المستلمين لها بقصد التأثير.

Abstract EN

The picture has taken a place that sometimes enables it to take precedence over media analysis, psychology, and political communication.

the image has the ability to influence to obtain persuasion, not only emotionally or dramatically, but also on the level of commercial and political persuasion.

in every image, the intention of that persuasion is hidden.

it can be identified by a set of underlying dimensions such as vitality, social dominance, and confidence, for which a group of specific suggestions or movements, such as a smile, the movement of hands, or the nature and way of looking with the eyes, is established.

the visual image often precedes its verbal counterpart in the process of persuasion, as it attracts attention easily and effectively affects emotions.

the quality of the good image of lighting, sizes, and angles is important for the success of all advertising messages for products and services and even political advertising campaigns, and the image can facilitate the receipt of complex messages and information and stimulate the interest of the crowds of recipients it is intended to influence.

American Psychological Association (APA)

التميمي، مصطفى عبيد دفاك. 2022. الإدراك البصري والإقناع في الإعلان التلفزيوني: دراسة تحليلية. مجلة الباحث الإعلامي،مج. 14، ع. 56، ص ص. 61-82.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1409187

Modern Language Association (MLA)

التميمي، مصطفى عبيد دفاك. الإدراك البصري والإقناع في الإعلان التلفزيوني: دراسة تحليلية. مجلة الباحث الإعلامي مج. 14، ع. 56 (نيسان / حزيران 2022)، ص ص. 61-82.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1409187

American Medical Association (AMA)

التميمي، مصطفى عبيد دفاك. الإدراك البصري والإقناع في الإعلان التلفزيوني: دراسة تحليلية. مجلة الباحث الإعلامي. 2022. مج. 14، ع. 56، ص ص. 61-82.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1409187

Data Type

Journal Articles

Language

Arabic

Notes

يتضمن هوامش.

Record ID

BIM-1409187