Attitudes et Intentions des utilisateurs Algériens de Smartphone envers la publicité digitale

Abstract FRE

Au cours des dernières années, l'utilisation des Smartphones n'a cessé de croître.

La façon dont les individus interagissent avec la publicité a changé en raison de l'accessibilité de la connexion Internet sur les Smartphones et de la mobilité omniprésente.

Il est important de comprendre les facteurs émotionnels qui motivent les consommateurs à interagir avec les publicités sur Smartphone et donc ce qui stimule leur décision d'achat.

Pour atteindre cet objectif et Sur la base des données recueillies auprès de 180 répondants Algériens, nous avons testé empiriquement notre modèle conceptuel en utilisant la méthode des équations structurelles pour l'analyse des données et de test d'hypothèses.

Les résultats obtenus confirment la relation entre la personnalisation et utilité de l'e-publicité avec l'attitude des utilisateurs de Smartphone ainsi la relation de cette dernière avec l'intention d'achat.