اتجاهات القائمين بالاتصال في المؤسسات الإعلامية العربية نحو توظيف الذكاء الاصطناعي في العمل الصحفي و انعكاسه على المصداقية و المهنية دراسة ميدانية

Other Title(s)

Attitudes of mass-communicators in Arab media institutions towards employing artificial intelligence in journalistic work and its reflection on credibility and professionalism : a field study

Dissertant

الزعنون، إسماعيل موسى محمد

Thesis advisor

وافي، أمين منصور قاسم

University

Islamic University

Faculty

Faculty of Literature

Department

Faculty Media

University Country

Palestine (Gaza Strip)

Degree

Master

Degree Date

2021

Arabic Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على اتجاهات القائمين بالاتصال في المؤسسات الإعلامية العربية نحو توظيف الذكاء الاصطناعي في العمل الصحفي و انعكاسه على المصداقية و المهنية، و تنتمي الدراسة إلى البحوث الوصفية و في إطارها استخدمت منهج الدراسات المسحية، باستخدام أسلوب مسح أساليب الممارسة الإعلامية معتمدة على صحيفة الاستقصاء و المقابلة المعمقة كأداتين للدراسة، كما و وظفت الدراسة نظرية القائم بالاتصال حارس البوابة، و نظرية انتشار المبتكرات، و نظرية ترتيب الأولويات الأجندة".

و اختار الباحث القائمين بالاتصال العاملين في أقسام الإعلام الرقمي في شبكة الجزيرة الإعلامية، و مجموعة MBC الإعلامية عينة للدراسة، معتمداً أسلوب المسح الشامل للقائمين بالاتصال فيهما، حيث بلغ عددهم (62) صحفيا، بينهم مخرجين ومصورين وفنيين، فيما تمثلت عينة المقابلة المعمقة في المختصين في مجال التقنيات الحديثة للإعلام الرقمي و خبراء في مجال الذكاء الاصطناعي بلغ قوامها (5) مفردات.

و توصلت الدراسة إلى أهم النتائج على النحو الآتي : 1.

أبرز أدوات وتطبيقات الذكاء الاصطناعي التي يوظفها القائم بالاتصال في العمل الصحفي في المؤسسات الإعلامية العربية كانت أدوات البحث الآلي مثل أداة مساعد جوجل بنسبة %56.5، يليها أدوات كشف المحتوى المزيف بنسبة 48.4%، يليه التصوير الآلي مثل الطائرة المسيرة كرون" بنسبة 40.3%.

2.

أبرز مجالات استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي في المؤسسة الإعلامية كانت : تتبع الأخبار العاجلة بنسبة 53.2%، يليها البحث الآلي بدقة و تزويد الصحفيين بالمعلومات بنسبة 50%، يليه الترجمة الآلية بنسبة 45.2%.

3.

ينعكس توظيف الذكاء الاصطناعي من قبل القائم بالاتصال في المؤسسات الإعلامية العربية على المصداقية بنسبة 77.7%، و ينعكس على المهدية الإعلامية بنسبة 81.42%.

و خلصت الدراسة إلى عدة توصيات أهمها : 1.

العمل على التوعية التكنولوجية للقائمين بالاتصال و تدريبهم على استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في العمل الصحفي من أجل رفع أدائهم المهني.

2.

تحديث أساليب العمل الصحفي و تغيير الأنماط التقليدية بما يتوافق مع التحولات الحاصلة في بيئة الإعلام المرتكزة على تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي.

3.

العمل على تطوير البرامج و الأنظمة داخل غرف الأخبار لكي تكون قادرة على التعامل مع تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي.

English Abstract

This study aims at identifying the attitudes of mass-communicators in Arab media institutions towards employing artificial intelligence in journalistic work and its reflection on credibility and professionalism.

This is descriptive research, in which framework, the survey studies methodology was used, by using the method of surveying media practices method.

The study used the survey sheet and the standardized interview as tools for the study.

It also employed the theory of the mass communicator "gatekeeper", the theory of diffusion of innovations, and the theory of prioritization "the agenda".

The researcher selected the mass-communicators working in the digital media departments of Al Jazeera Media Network and those working at the MBC Media Group as a sample for the study.

The study used the complete census approach of all mass communicators whose number reached (62) journalists, including directors, photographers and technicians.

The sample of the in-depth interview was conducted with specialists in the field of modern digital media technologies and experts in the field of artificial intelligence.

The interview consisted of (5) areas.

The most important findings of the study : 1.

The most prominent artificial intelligence tools and applications employed by the mass communicators in journalistic work in Arab media institutions were automated search tools such as the Google Assistant tool with a percentage of 56.5%, followed by tools for detecting fake content with a percentage of 48.4%, and followed by automated photography such as drone photography with a percentage of 40.3 %.

2.

The most prominent areas of using artificial intelligence techniques in the media organization were tracking breaking news with 53.2%, followed by accurate automated search and providing journalists with information with 50%, followed by machine translation with 45.2%.

3.

The employment of artificial intelligence by mass communicators in Arab media institutions is reflected on credibility by 77.7%, and reflected on media professionalism by 81.42%.

The most important recommendations of the study : 1.

Working on increasing technological awareness of communicators and train them to use artificial intelligence tools in journalistic work in order to raise their professional performance.

2.

Modernizing journalistic work methods and changing traditional patterns in line with the transformations taking place in the media environment based on artificial intelligence technology.

3.

Working on developing programs and systems inside newsrooms to be able to deal with artificial intelligence technology.

Main Subjects

Media and Communication

No. of Pages

220

Table of Contents

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-1413758