اتجاهات الجمهور نحو الاتصالات التسويقية للمؤسسات الخيرية عبر شبكات التواصل الاجتماعي : دراسة ميدانية
Joint Authors
الدسوقي، هدى إبراهيم
حسن، دعاء رشاد السيد
السيد، مروي السعيد
Source
Issue
Vol. 34, Issue 132، ج. 4 (31 Jan. 2023), pp.3-21, 19 p.
Publisher
University of Menoufiya Faculty of Arts
Publication Date
2023-01-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
19
Main Subjects
Topics
Abstract AR
الدراسة:
تسعى الدراسة الحالية الى رصد و تفسير اتجاهات الجمهور نحو الاتصالات التسويقية للمؤسسات الخيرية عبر مواقع التواصل الاجتماعي، و تهدف إلى معرفة مدى إدراك المبحوثين لمبادئ (الاتصال الحواري التفاعلي) التي توظفها المؤسسات الخيرية -عينة الدراسة- عبر موقعها على الفيس بوك، و تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية Descriptive Studies، و تعتمد على منهج المسح (SURVEY) و على صحيفة الاستبيان في جمع بيانات الدراسة الميدانية على عينة عمدية قوامها400 مفردة، وتوصلت هذه الدراسة لمجموعة من النتائج أبرزها:
ضعف نجاح المؤسسات الخيرية في تفعيل مواقع التواصل الاجتماعي بنسبة تصل الى 71.3% ، و يرجع ذلك الى ضعف المستوى التسويقي للقائمين بإدارات التسويق بالمؤسسات الخيرية في دعم أنشطتهم الاتصالية باستخدام اعلانات ممولة لصالح المؤسسات الخيرية بنسبة تصل إلى: 60.5% .
أثبتت النتائج وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين وجود حلقات حوارية على صفحات المؤسسات الخيرية على الفيس بوك و اتجاهات الجمهور لفاعلية الأنشطة التسويقية للمؤسسات عينة الدراسة.
أثبتت نتائج الدراسة احتلال (الفيس بوك – تويتر- أنستجرام) الترتيب الأول في متابعة الجمهور لأنشطة المؤسسة الخيرية " بنسبة 47.7 % .
Abstract EN
The current study seeks to monitor and interpret the trends of the public towards marketing communications of charities through social networking sites, and aims to find out the extent to which the respondents are aware of the principles of (interactive dialogue communication) employed by charities - the sample of the study - through their Facebook site, and this study belongs to the descriptive studies, and depends on the survey methodology (SURVEY) ) The questionnaire sheet in collecting the data of the field study on a deliberate sample of 400 singles, and this study reached a set of results, the most prominent of which are: The poor success of charities in activating social media sites by up to 71.3%, due to the weak marketing level of those in charge of marketing departments of charitable organizations in supporting their communication activities using funded advertisements for the benefit of charities by up to : 60.5%.
The results proved the existence of a statistically significant correlation between the presence of dialogue seminars on the pages of charitable organizations on Facebook and the public's attitudes to the effectiveness of the marketing activities of the institutions sample of the study.
The results of the study proved that (Facebook, Twitter, Instagram) ranked first in the public's follow-up to the activities of the charity" by 47.7%.
American Psychological Association (APA)
حسن، دعاء رشاد السيد والسيد، مروي السعيد والدسوقي، هدى إبراهيم. 2023. اتجاهات الجمهور نحو الاتصالات التسويقية للمؤسسات الخيرية عبر شبكات التواصل الاجتماعي : دراسة ميدانية. مجلة بحوث كلية الآداب،مج. 34، ع. 132، ج. 4، ص ص. 3-21.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1415708
Modern Language Association (MLA)
حسن، دعاء رشاد السيد....[و آخرون]. اتجاهات الجمهور نحو الاتصالات التسويقية للمؤسسات الخيرية عبر شبكات التواصل الاجتماعي : دراسة ميدانية. مجلة بحوث كلية الآداب مج. 34، ع. 132، ج. 4 (2023)، ص ص. 3-21.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1415708
American Medical Association (AMA)
حسن، دعاء رشاد السيد والسيد، مروي السعيد والدسوقي، هدى إبراهيم. اتجاهات الجمهور نحو الاتصالات التسويقية للمؤسسات الخيرية عبر شبكات التواصل الاجتماعي : دراسة ميدانية. مجلة بحوث كلية الآداب. 2023. مج. 34، ع. 132، ج. 4، ص ص. 3-21.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1415708
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 20-21
Record ID
BIM-1415708