Advertising strategies for maintaining nation brand equity in times of crisis : Egyptian tourism advertising campaigns as a model

Other Title(s)

الاستراتيجيات الإعلانية للحفاظ على قيمة الماركة الخاصة بالدولة في أوقات الأزمات : الحملات الإعلانية السياحية المصرية نموذجا

Author

Fakhri, Nansi Abd Allah Muhammad

Source

International Design Journal

Issue

Vol. 12, Issue 5 (30 Sep. 2022), pp.243-260, 18 p.

Publisher

Scientific Society for Egyptians Designers

Publication Date

2022-09-30

Country of Publication

Egypt

No. of Pages

18

Main Subjects

Arts

Topics

Abstract AR

العلامة التجارية للأمة هي إحدى الأدوات التي يمكن للدول من خلالها التأثير بشكل إيجابي على سمعتها وصورتها الدولية.

تلعب السياحة دورا رئيسيا في بناء هذه العلامة التجارية، حيث تساهم بشكل مباشر في تكوين صورة إيجابية عن الدولة و تاريخها و قدراتها.

واجه قطاع السياحة المصري أزمة بعد يناير 2011 و ما تلاه من أحداث داخلية في البلاد.

و مع ذلك، بحلول عام 2018، حدث تحول و انتعاش كبير في السياحة المصرية، و ازدادت في عام 2019 ضمن الخطة الاستراتيجية للدولة لجعل عام 2019 "عام السياحة" و استعادة الوضع السياحي السابق، حيث تأثرت السياحة بالتأثير على السياحة.

الظروف الاقتصادية و السياسية و غيرها حولها، أزمة كوفيد -19 التي ظهرت في بداية عام 2020، أثرت بشكل كبير على السياحة المصرية مرة أخرى، كما حدث في جميع دول العالم، و انخفضت إلى حد كبير.

بالإضافة إلى تداعيات الأزمة الوبائية و فرض الحجر الصحي و إغلاق الطيران في حالات الأزمات، فمن الأهم الحفاظ على صورة الدولة وقيمتها كعلامة تجارية، و هذا يعتمد على كيفية الاستجابة و التعامل مع الأزمة لذلك كان هناك تفكير في استخدام استراتيجيات بديلة للترويج السياحي و الإعلان، مثل التركيز على الحملات الإعلانية للسياحة الداخلية و الحملات الرقمية و الزيارات الافتراضية على المواقع الرسمية للأماكن السياحية المختلفة لدعم الصورة الذهنية لهذه الأماكن.

البلد كعلامة تجارية.

يشير البحث إلى العلاقة الوثيقة بين الحملات الإعلانية السياحية و تأثيرها على العلامة التجارية الوطنية.

كما توصلت إلى عدة نتائج، وهي أن مصر تستعيد الحفاظ على هويتها وقيمة وجهتها التجارية، مع رسم صورة مستقبلية تواكب العصر، بشرط أن يتم توصيل محتوى هويتها بشكل صحيح إلى العالم الخارجي عن طريق تعزيز الرسائل الإعلانية و التركيز على دوافع السلامة و المزايا التنافسية كوجهة سياحية فريدة من خلال سلسلة من الحملات و الفعاليات المتتالية و التي كان لها دور في تجاوز هذه الأزمة في قطاع السياحة.

يناقش البحث في دراسة تحليلية التعرف على الاستراتيجيات الإعلانية المختلفة لتلك الفترة، و تحديد أهدافها الاتصالية و التسويقية، و تحديد أهميتها و فعاليتها في دعم الصورة الذهنية و ما حققته في الحفاظ على عدالة العلامة التجارية الوطنية.

.

مشكلة البحث: تتلخص مشكلة البحث في الأسئلة التالية: كيف يمكن للإعلانات السياحية في أوقات الأزمات أن تدعم و تحافظ على العلامة التجارية للأمة؟ كيف تتواصل العلامة التجارية الوطنية مع الجمهور المستهدف بطريقة فعالة و تشاركية في أوقات الأزمات؟ كيف يمكن تطوير استراتيجيات الإعلان في ظل أزمة دولية بطريقة إيجابية للجمهور الدولي؟ أهداف البحث: الغرض الرئيسي هو إظهار كيف يمكن للحملات الإعلانية السياحية أن تدعم و تروج لعلامة تجارية وطنية أثناء الأزمات.

تحديد قيم و أهداف الحملات الإعلانية السياحية في أوقات الأزمات بشكل يدعم و يحافظ على صورة الدولة كعلامة تجارية.

التعرف على دور استراتيجيات الاتصال التسويقي و الحملات الإعلانية المتكاملة في خلق و تعزيز العلامة التجارية الوطنية في أوقات الأزمات

Abstract EN

Nation branding is one of the tools by which states can positively influence their international reputation and image.

Tourism has a major role in building this brand, as it directly contributes to creating a positive image of the country, it’s history and capabilities.

The Egyptian tourism sector faced a crisis after January 2011 and the subsequent internal events in the country.

However, by the year 2018, there was a major transformation and recovery of Egyptian tourism, and it increased in 2019 within the state’s strategic plan to make 2019 the “Year of tourism” and restored the previous tourist position, as tourism is affected by the economic, political and other conditions around it, the Covid-19 crisis, which emerged at the beginning of 2020, significantly affected Egyptian tourism again, as happened in all countries of the world, and it declined to a large extent.

In addition to the repercussions of the pandemic crisis, the imposition of quarantine and the lockdown of aviation in crisis situations, it is more important to preserve the image and value of the state as a brand, and this depends on how to respond to and deal with the crisis Therefore, there was a thought of using alternative strategies for tourism promotion and advertising, such as focusing on advertising campaigns for domestic tourism, digital campaigns and virtual visits on the official websites of the various tourist places to support the mental image of the country as a brand.

The research refers to the close relationship between the tourism advertising campaigns and its effect on the nation brand.

It also reached several results, that Egypt is regaining the preservation of its identity and the value of its brand destination, while drawing a futuristic image that keeps pace with the times, provided that the content of its identity is properly communicated to the outside world by strengthening advertising messages and focusing on safety motives and competitive advantages as a unique tourist destination through a series of sequential campaigns and events, Which had a role in overcoming this crisis at the tourism sector.

The research discusses in an analytical study to identify the various advertising strategies of that period, to identify their communication and marketing objectives, and to determine their importance and effectiveness in supporting the mental image and what it has achieved in maintaining the equity of the nation brand.

American Psychological Association (APA)

Fakhri, Nansi Abd Allah Muhammad. 2022. Advertising strategies for maintaining nation brand equity in times of crisis : Egyptian tourism advertising campaigns as a model. International Design Journal،Vol. 12, no. 5, pp.243-260.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1417449

Modern Language Association (MLA)

Fakhri, Nansi Abd Allah Muhammad. Advertising strategies for maintaining nation brand equity in times of crisis : Egyptian tourism advertising campaigns as a model. International Design Journal Vol. 12, no. 5 (2022), pp.243-260.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1417449

American Medical Association (AMA)

Fakhri, Nansi Abd Allah Muhammad. Advertising strategies for maintaining nation brand equity in times of crisis : Egyptian tourism advertising campaigns as a model. International Design Journal. 2022. Vol. 12, no. 5, pp.243-260.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1417449

Data Type

Journal Articles

Language

English

Notes

Includes bibliographical references : p. 258-260

Record ID

BIM-1417449