دور استخدام استراتيجية التسويق الاجدتماعي في تبني المنتج في الحملات الإعلانية : دراسة ميدانية في إطار نموذج هيراركية تأثير الرسائل الإعلانية
Other Title(s)
The role of using social marketing strategy in product adoption in the advertising campaigns : a field study within framework of the hierarchical model of the impact of advertising messages
Author
Source
مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
Issue
Vol. 10, Issue 39 (30 Jun. 2022)32 p.
Publisher
Egyptian Public Relations Association
Publication Date
2022-06-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
32
Main Subjects
Marketing
Media and Communication
Abstract EN
The current study aimed to study the role of using the social marketing strategy in product adoption in advertising campaigns, in a survey study of a stratified random sample of the Egyptian public, using the hierarchy of effects model, and the technique of focus group discussions.
the results revealed the: importance of demographic factors, the creative strategy of the advertising message in the social campaigns, and the credibility of the message in social advertising campaigns as factors that mediate the impact of advertising messages on the knowledge, attitudes, and behavior of the target audience towards adoption of the social product.
American Psychological Association (APA)
سيف، غادة سيف ثابت. 2022. دور استخدام استراتيجية التسويق الاجدتماعي في تبني المنتج في الحملات الإعلانية : دراسة ميدانية في إطار نموذج هيراركية تأثير الرسائل الإعلانية. مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط،مج. 10، ع. 39.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1417693
Modern Language Association (MLA)
سيف، غادة سيف ثابت. دور استخدام استراتيجية التسويق الاجدتماعي في تبني المنتج في الحملات الإعلانية : دراسة ميدانية في إطار نموذج هيراركية تأثير الرسائل الإعلانية. مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط مج. 10، ع. 39 (نيسان / حزيران 2022).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1417693
American Medical Association (AMA)
سيف، غادة سيف ثابت. دور استخدام استراتيجية التسويق الاجدتماعي في تبني المنتج في الحملات الإعلانية : دراسة ميدانية في إطار نموذج هيراركية تأثير الرسائل الإعلانية. مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط. 2022. مج. 10، ع. 39.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1417693
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 222-224.
Record ID
BIM-1417693