دور الرعاية الرياضية في تعزيز قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك : دراسة حالة رعاية موبيليس للمنتخب الوطني الجزائري
Other Title(s)
The role of sports sponsorship in reinforcement consumer based brand equity : case mobilis sponsorship of the Algerian National Team
Joint Authors
Source
Issue
Vol. 6, Issue 2 (30 Sep. 2022), pp.206-226, 21 p.
Publisher
University of Ghardaia Faculty of Economic and Commercial and Management Sciences
Publication Date
2022-09-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
21
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد الدور الذي تلعبه الرعاية الرياضية في تعزيز قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلكين و اتخاذ مؤسسة موبيليس كدراسة حالة باعتبارها الراعي الرسمي للمنتخب الوطني الجزائري لكرة القدم و إحدى أكبر المؤسسات الناشطة في مجال الرعاية.
و لتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي الكمي و قد شملت عينة غير عشوائية ميسرة تعدادها 146 من عملاء موبيليس بغرداية وتم تحليل البيانات باستخدام برنامج (23SPSS).
و خلصت الدراسة إلى وجود أثر لرعاية موبيليس للمنتخب الوطني بأبعادها (الاتجاه نحو الحدث توافق الحدث مع علامة المؤسسة الراعية مشاركة و تفاعل الرواد الانفعالات نحو الحدث) على قيمة العلامة التجارية من خلال مصادرها وفق نموذج آيكر ( الوعي بالعلامة الجودة المدركة الارتباطات الذهنية الولاء للعلامة).
Abstract EN
This study aimed to determine the role that Sports Sponsorship on the customers based brand equity (CBBE) en case Mobilis' Sponsorship Of The Algerian National Team as its official sponsor and one of the largest companies active in the field of sponsorship.
To achieve the objectives of the study, a quantitative descriptive approach was used, and it included an easy non-random sample of 146 Mobilis customers in Ghardaia, and the data was analyzed using the (23SPSS) program.
The study concluded that there is an impact of the Mobilis sponsorship for the national team with its dimensions on sources according to the CBBE Aaker model.
American Psychological Association (APA)
جعفر جابر جواد وهشماوي، كمال. 2022. دور الرعاية الرياضية في تعزيز قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك : دراسة حالة رعاية موبيليس للمنتخب الوطني الجزائري. مجلة إضافات اقتصادية،مج. 6، ع. 2، ص ص. 206-226.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1417786
Modern Language Association (MLA)
جعفر جابر جواد وهشماوي، كمال. دور الرعاية الرياضية في تعزيز قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك : دراسة حالة رعاية موبيليس للمنتخب الوطني الجزائري. مجلة إضافات اقتصادية مج. 6، ع. 2 (أيلول 2022)، ص ص. 206-226.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1417786
American Medical Association (AMA)
جعفر جابر جواد وهشماوي، كمال. دور الرعاية الرياضية في تعزيز قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك : دراسة حالة رعاية موبيليس للمنتخب الوطني الجزائري. مجلة إضافات اقتصادية. 2022. مج. 6، ع. 2، ص ص. 206-226.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1417786
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 224-226
Record ID
BIM-1417786
