أثر التسويق السياسي عبر وسائل الاعلام في التنشئة السياسية و مشاركة الناخبين : دراسة تطبيقية على عينة من المجتمع الكويتي

Abstract AR

هدفت الدراسة الحالية الى بحث العلاقة بين أثر التسويق السياسي عبر وسائل الاعلام في التنشئة السياسية و مشاركة الناخبين دراسة تطبيقية على عينة من المجتمع الكويتى، من خلال بحث ثمانية فرضيات قامت عليها هذه العلاقة بين التسويق السياسي ووسائل الاعلام الالكترونية و التقليدية كمتغيرات مستقلة على المتغيرات التابعة التنشئة السياسية و مشاركة الناخبين وذلك عند مستوى معنوية 0.05، طبقت الدراسة على عينة قدرها (220).

النتائج التى توصلت اليها الدراسة هي رفض فرض العدم و قبول الفرض البديل و صحة العلاقة بين التسويق السياسي ووسائل الاعلام الالكترونية و التقليدية كمتغيرات مستقلة على المتغيرات التابعة التنشئة السياسية و مشاركة الناخبين، و اظهرت النتائج نسبة مساهمة تفسير معامل الانحدار للتغيرات التى تحدث في التنشئة السياسية و مشاركة الناخبين في الفعاليات السياسية.

اهم توصيات الدراسة التى اقترحتها تطوير برامج إعلامية تعزز من التنشئة و المشاركة السياسية و التسويق السياسي السليم، اعداد و تنفيذ خطة قومية تشجع على تبنى القيم و المفاهيم السياسية الفعالة التي تخدم المواطنة و الديموقراطية و نشرها من خلال أساليب التسويق السياسي، الاهتمام بوضع ضوابط و مواثيق أخلاقية مهنية في ممارسات الاعلام و التسويق السياسي، صياغة الميثاق الكويتى لتأسيس مهنة الاعلام السياسي و الضوابط المهنية له بحيث تكون نابعة من أسس نشر القيم الإيجابية للتنشئة السياسية و ثقافتها الملائمة للمجتمع الكويتى.