أثر الأنشطه التسويقيه لأحداث التسويق الرياضي على فاعلية المؤسسات : دراسة تطبيقية على اللجنة الأولمبية بمصر

Abstract AR

يعتبر التسويق من الأنشطة المؤسسية المهمة التى تعمل من خلالها المؤسسات على الوصول الى الشرائح المستهدفة وتوصيل خدماتها و منتجاتها الى الفئات المختلفة من العملاء، حيث بات التسويق عنصرا أساسيا في مجالات عديدة و محركا مهما لتلك المجالات لكى تحقق أغراضها و تطلعاتها المنشودة.

و من التوجهات التى تشهد رواجا مهما على المستوى العالمى و التى أصبحت صناعة قائمة بذاتها تقوم على العديد من الممارسات المؤسسية و التنظيمية و الإدارية، هو مجال صناعة الرياضة وهى كغيرها من المجالات تحتاج الى جميع ممارسات الإدارة الحديثة.

خاصة انها أصبحت تقدم منتجات و خدمات للمجتمع و لشرائح كبيرة جدا و أصبح هناك طلب كبير و متزايد على تلك الصناعة و الاستفادة من خدماتها و منتجاتها، و العمل على تسويقها للمستفيدين و العملاء من خلال ممارسات التسويق الرياضي.

تتعلق هذه المنتجات و الخدمات بتلبية احتياجات ومواصفات يتطلع اليها العملاء في القطاعات السوقية المختلفة و الفئات المتنوعة من شرائح عملاء الخدمات في صناعة الرياضة تتطلب وجود نظام اتصال تسويقي و علاقات فاعلة معهم (Luis، et al.

2017).

لذلك تعتمد صناعة الرياضة على وجود أنشطة و ممارسات تسويقية مختلفة تقوم بها إدارة ووحدة مسئولة عن التسويق حتى ترضى تطلعات عملاء الخدمات و المنتجات الرياضية بصورة أفضل عبر وضع و تنفيذ خطط تسويقية محددة (Kirstin and Thomas، 2017).

كما ان الأداء المؤسسى للمنظمات الرياضية يعتمد في الأصل على البناء التنظيمى الذي تمارس من خلاله دورها في مجال الرياضة، الامر الذي يعنى بالضرورة ان تنطلق تلك الممارسات المؤسسية من أسس تتعلق بالبعد التنظيمي خاصة الفاعلية التى يمكن من خلالها تحقيق الأهداف المنشودة في مجال الرياضية.

لذا فإن اساس ممارسة المجالات الرياضية تعتمد على مؤسسات ذات هيكل تنظيمي و ادارى مسئولة عن ممارسة العملية الإدارية و التنظيمية و التسويقية التى تتعلق بأداء هذا النشاط للوصول الى أهدافها التنظيمية المختلفة (Donlan، 2014).

هذا الهيكل له دور أساسي في تحسين الأداء المؤسسى و تحسين قدرات المؤسسة في الوصول الى الأهداف المخطط لها عبر ترسيخ أسس و معايير الفاعليةالتنظيمية التى تؤثر بشكل مباشر على تحسين إمكانية الوصول الى الأهداف المنشودة، و تحسين العلاقة بين المدخلات و المخرجات التنظيمية(Agnieszka، 2017).

لذا تأتى هذه الدراسة لتتناول اثر أنشطة التسويق الرياضي على الفاعلية التنظيمية للمؤسسات الرياضية بمصر بالتطبيق على اللجنة الأولمبية الرياضية بمصر، كونها المؤسسة المسئولة عن إدارة النشاط الرياضي بمصر.