الصورة الإعلانية و أثرها على قرارات الشراء لدى المستهلكين : دراسة ميدانية لمشتركي شركة سوداني للاتصالات-السودان أغسطس 2020-أغسطس 2021
Other Title(s)
Advertising image and its impact on consumers’ purchasing decision : a field study for subscribers of Sudani telecom-Sudan August 2020-August 2021
Joint Authors
عبد اللطيف، طارق إسماعيل محمد
قروني، نصر الدين عبد القادر عثمان
Source
مجلة العلوم الاقتصادية و علوم التسيير
Issue
Vol. 22, Issue 1 (31 Dec. 2022), pp.55-69, 15 p.
Publisher
Ferhat Abbas University of Setif 1 Faculty of Economic Commerce and Management
Publication Date
2022-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
15
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تسعى الدراسة إلى قياس تأثير الصورة بما تحويه من عناصر و تكوينات بصرية متنوعة على قرارات المستهلكين و رغباتهم في دفعهم نحو إتمام عمليات الاتصال و الشراء بأنواعها التقليدية و الرقمية عبر شبكة الإنترنت، فمع زيادة الاهتمام بالصورة الإعلانية و المستخدمة في عمليات الإشهار المؤسسي، و ظهور مصطلحات مثل "قراءة الصورة" و "سلطة الصورة"، اعتمدت الصورة الإعلانية كأحد الأساليب الهامة في التسويق التجاري و المعلوماتي و توجيه الرأي العام عبر مواقع التواصل المختلفة.
و لقد أجريت الدراسة التطبيقية في هذا البحث على استخدام الصورة في إعلانات شركة سوداني للاتصالات، و مدى قدرتها على زيادة معلومات الجمهور، لدى عينة من مشتركي شركة سوداني للاتصالات في مدينة الخرطوم، و اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، حيث تكونت عينة الدراسة من (191 فردا).
و كشفت النتائج عن وجود فروق ذات دلالة إحصائية في مدى الموافقة على مساهمة استخدام الصورة في إعلانات الشركة بمواقع التواصل في زيادة معلومات الجمهور و اهتمامه بالشركة و خدماتها، و أوصت الدراسة : بحتمية مواكبة و تحديث القوانين التي تصدرها هيئة الاتصالات السودانية.
و ضرورة تبنى الشركة للرسائل الإعلانية عبر مواقع التواصل مع تركيز جهودها في زيادة فاعلية محتواها، و زيادة انفتاح الشركة على الجمهور بمراعاة الخصائص الديموغرافية، مع الاهتمام بالصورة الإعلانية التي تستخدم في الإعلان، لقدرتها على توجيه المعلومات للجمهور و التأثير على اتجاهاته و قراراته الشرائية، و ذلك بالبحث عن الأسباب التي تدفع المستهلك للتعامل مع أكثر من شركة تقدم ذات الخدمة الاتصالية.
Abstract EN
This study seeks to measure the impact of the image on consumers' purchasing decisions.
the image bears a psychological effect on consumers' decisions and their desires to push them towards completing the traditional and digital communication and purchase processes over the internet.
with the increased interest in the advertising image used in organizational proclamation processes and the emergence of terms such as “photo reading” and “image authority” the advertising image was adopted as an essential commercial and informational marketing method and guiding public opinion through various communication sites.
the applied study in this research was conducted using the image in the Sudanese telecom company's advertisements and its ability to increase the audience information.
among Sudani telecom subscribers in Khartoum, the study followed the descriptive and analytical approach, where the study sample consisted of (191 individuals).
the results revealed statistically significant differences in the extent of approval of using the image in the company's advertisements on social media to increase its information and interest in its services.
the study recommended the certainty of keeping pace with updating the Sudanese communications authority laws, adopting the advertising messages, focusing on their content, and increasing its view to the public by considering the demographic characteristics and its relation to the advertising image.
such recommendations will direct the public's information and influence their trends and purchasing decisions by searching ; why the consumer pushes to deal with more than one company that provides the same communication service.
American Psychological Association (APA)
قروني، نصر الدين عبد القادر عثمان وعبد اللطيف، طارق إسماعيل محمد. 2022. الصورة الإعلانية و أثرها على قرارات الشراء لدى المستهلكين : دراسة ميدانية لمشتركي شركة سوداني للاتصالات-السودان أغسطس 2020-أغسطس 2021. مجلة العلوم الاقتصادية و علوم التسيير،مج. 22، ع. 1، ص ص. 55-69.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1441743
Modern Language Association (MLA)
قروني، نصر الدين عبد القادر عثمان وعبد اللطيف، طارق إسماعيل محمد. الصورة الإعلانية و أثرها على قرارات الشراء لدى المستهلكين : دراسة ميدانية لمشتركي شركة سوداني للاتصالات-السودان أغسطس 2020-أغسطس 2021. مجلة العلوم الاقتصادية و علوم التسيير مج. 22، ع. 1 (كانون الأول 2022)، ص ص. 55-69.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1441743
American Medical Association (AMA)
قروني، نصر الدين عبد القادر عثمان وعبد اللطيف، طارق إسماعيل محمد. الصورة الإعلانية و أثرها على قرارات الشراء لدى المستهلكين : دراسة ميدانية لمشتركي شركة سوداني للاتصالات-السودان أغسطس 2020-أغسطس 2021. مجلة العلوم الاقتصادية و علوم التسيير. 2022. مج. 22، ع. 1، ص ص. 55-69.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1441743
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 68-69
Record ID
BIM-1441743