اتجاهات المشاهد السعودي نحو جماليات الإعلان التلفزيوني : دراسة مسحية لعينة من مشاهدي شبكة قنوات MBC في المملكة العربية السعودية

Abstract AR

هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات المشاهد السعودي نحو جماليات الإعلان التلفزيوني، و قياس تأثيراته الاجتماعية، و من ثم دراسة دوافع المشاهدين السعوديين للتعرض للإعلان التلفزيوني، و الكشف عن أهمية جماليات الإعلان التلفزيوني و تقنياته في التأثير على اتجاهات المشاهدين السعوديين و إقناعهم بالمحتوى المعروض، فاستندت الدراسة على المنهج الوصفي بطريقة المسح الإعلامي من خلال جمع و تحليل بيانات (488) استبانة؛ وزعت على عينة من مشاهدي قنوات شبكة mbc في المملكة العربية السعودية.

أظهرت النتائج أن الأفلام و المسلسلات من أكثر البرامج التلفزيونية التي يتعرض من خلالها المشاهد السعودي للإعلانات، تليها البرامج ذات الاهتمام بأخبار وموضوعات التقنية و التكنولوجيا؛ وغيرها من البرامج.

و كشفت الدراسة أن أبرز دوافع مشاهدة الجمهور السعودي للإعلانات التلفزيونية تمثلت في: معرفة تفاصيل المنتجات و الخدمات، البحث عن منتج / خدمة معينة، مقارنة المنتجات ببعضها، في حين أعتبر أفراد العينة إعلانات التلفزيون بديلا جيدا عن إعلانات الوسائل الأخرى؛ لمساعدتهم في معرفة المنتجات التي لا تناسبهم.

وجاءت أبرز اتجاهات المشاهدين السعوديين نحو الإعلان التلفزيوني و جمالياته؛ أنه: يساعدهم على مواكبة كل ما هو جديد في عالم المنتجات و الخدمات، و يقلل من الحيرة عند الاختيار و المفاضلة بين المنتجات و الخدمات المعروضة، وأنه يوفر الثقة في المنتج / الخدمة من خلال وجود جودة المنتج أو الخدمة مطابقة لما تم عرضه في الإعلان.

و أكدت الدراسة أن للإعلان التلفزيوني جماليات تزيد من تأثيره، و تحقق الإقناع لدى المشاهد السعودي، و تؤثر على اتجاهاته نحو الإعلان التلفزيوني و مدى مشاهدته، مثل درجة النقاء العالية، الألوان ووسائل الإيضاح المستخدمة، المدة الزمنية القصيرة للإعلان، استخدام الموشن جرافيكس و النصوص المصاحبة للعرض، و استخدام الموسيقى و المؤثرات السمعية.

.

وغيرها من الجماليات الأخرى.

و كشفت الدراسة عن وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين مستوى التعرض للإعلانات التلفزيونية و اتجاهات الجمهور نحو هذه الإعلانات و جمالياتها، و كذلك وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين مستوى تعرض المشاهد السعودي و دوافع تعرضه للإعلان التلفزيوني، كما كشفت الدراسة أيضا عن عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية في اتجاهات المشاهدين السعوديين نحو الإعلانات التلفزيونية تعزى للنوع الاجتماعي.