اتجاه الجمهور المصري نحو تفاعلية الإعلانات الممولة للمنتجات التجارية على منصة ميتا "الفيس بوك": دراسة ميدانية

Abstract AR

أن الاستثمار الكبير في الإعلانات التقليدية، قد أفقد هذه الاعلانات جاذبيتها لدى المستهلكين بسبب عدة عوامل أهمها التزاحم الشديد في وسائل الإعلان التقليدية، مما دفع الجمهور إلى تجنب مشاهدة هذه الإعلانات كثيرا.

و تعتبر أهم مقايس نجاح الإعلان الإلكتروني هو قدرته على تقديم محتوى متنوع في قوالب جديدة يمكن من خلالها الوصول إلى الجمهور المستهدف و تجنب الهروب من الإعلان مثل الإعلانات التقليدية، بالإضافة إلى كونه يتمتع بالفعالية للوصول بدقة جمهور محدد.

وقد تطورت هذه الميزة بشكل واضح مع ظهور إعلانات الفيسبوك حيث ان الفيسبوك يقدم شكل يؤدى الى زيادة التفاعل مع المنشور و هو الاعلانات التى تعتمد على التفاعل Facebook ads engagement، فالشخص الذي يرغب في الاعلان و أتيحت له الفرصة لإنشاء صفحة شخصية عن منتجه لكى يمكن الأفراد من مشاهدة المنتج و شرائه، و هذا الشكل من الإعلانات هو الأكثر فاعلية بين مستخدمي فيسبوك لأنه يقوم على العلاقة العميقة بين الإعلان و المستهلك، إنه مصمم لتقديم موضوعه و الترويج له، بالاعتماد على إقناع الجمهور و تذكيره و إشراكه و التأثير فيه.

.