التحليل الأيقونولوجي لصور العلامات التجارية بمنتجات الشركات متعددة الجنسيات: دراسة تحليلية

Abstract AR

هدفت هذه الدراسة إلي التعرف على الدلالات الأيقونية للعلامات التجارية المتنوعة للشركات متعددة الجنسيات.

تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية ذات النهج الكيفي التي تحاول تحليل العلامات التجارية في سياقها التاريخي و الاجتماعي من خلال اختيار عينة عمدية من العلامات التجارية بالشركات متعددة الجنسيات (مرسيدس – فورد – تويوتا – كوكاكولا– بيبسي - شويبس).

كشف التحليل الأيقونولوجي أن تصميم العلامات التجارية لم يكن في المقام الأول ذات صبغة إعلانية و ترويجية عند بعض الشركات متعددة الجنسيات.

فحسب، بل كان أحيانا لتدعيم و مناصرة الدولة التي تحتضن مقر الشركة من خلال الإيماء باستخدام الألوان أو استخدام رمز معين للدولة كاستخدام شكل علم اليابان في شعار تويوتا و استخدام ألوان علم الولايات المتحدة الأمريكية في شعار بيبسي.