التوظيف البلاغي للوسائل الإقناعية و التأثيرية في الخطاب الإعلاني في مصر (2016-2021)‎

Abstract AR

تنطلق هذه الدراسة من رؤية معاصرة للبحث البلاغي باعتباره عنصرا فعالا في صياغة لغة التخاطب التي تتسع لتشمل الفنون البصرية و السمعية، و ما تتضمنه من صوت، و صورة، و حركة، و لون، و موسيقى، وغير ذلك مما يشترك في بناء المعنى.

فيدرس البحث مستويات الأداء البلاغي في الإعلانات التجارية، و الخيرية في مصر في الفترة الزمنية بين (2016: 2021).

وقد استخدمت الدراسة المنهج التحليلي، بالإضافة إلى الاستعانة بمعطيات المنهج السيميولوجي باعتباره أقرب المناهج النقدية لتحليل لغة الإعلانات التي تكون مصحوبة -غالبا- بتقنيات تصويرية و صوتية؛ إذ يعنى هذا المنهج بالمقاربة و التناغم بين الأنساق التواصلية: اللغوية منها وغير اللغوية، كما أن له بعدا تداوليا يمكن الاتكاء عليه في تحليل المنحى التواصلي للغة الإعلان.