آليات التلقي في ضوء الممارسات الاتصالية الجديدة : من التلقي إلى الاستخدام

Abstract AR

عرفت التيارات البحثية في حقل الاعلام و الاتصال منذ ستينات القرن الماضي، تحولا مفصليا في توجهها البحثي، و تحديدا تبئيرها الموضوعاتي على إحدى أقطاب عملية الاتصال، و تجسد هذا التحول في الانتقال من أنموذج التأثير الذي يقصي الدور الفاعل للمتلقي لصالح مركزية المنتج للرسالة، و يفرغ العملية الاتصالية من محتواها السوسيوثقافي من جهة أخرى، إلى أنموذج التلقي الذي يحتفي بالمكانة الفاعلة للمتلقي في إعادة إنتاجه للنص وفق مرجعياته الثقافية، و هو ما يعيد تعريف الاتصال من نموذجه الأحادي كعملية إرسال و استقبال، إلى سيرورة تواصلية اجتماعية تتفاعل فيها عملية الإنتاج و التلقي.

و لقد عزز هذا الاتجاه التطور الحثيث للوسائط الاتصالية، خاصة بعد رقمنة الوسيط، و ظهور الجيل الثاني للمجتمعات الافتراضية الواب 2.

0 الذي أتاح أبعادا تفاعلية تذوب معها الحدود بين المنتجين و المستهلكين للرسائل الإعلامية، فالمتلقي في ظل الميديا الجديدة مستهلك و منتج في الوقت ذاته.

من هذا المنطلق فإننا نسعى عبر هذه الورقة البحثية إلى إثراء النقاش حول الأشكال و الآليات الجديدة للتلقي، التي أفرزتها الميديا الجديدة بفعل تفردها الوسائطي، وذلك انطلاقا من الاشكالية التالية: فيم يتجسد تأثير السياق الاتصالي للفضاء الرقمي على أشكال تلقي المستخدم للمضامين الإعلامية؟ كما نسعى إلى إلقاء الضوء على المحاور التالية: - مدخل مفاهيمي حول الاستخدام في ظل البيئة الرقمية - خصوصية الميديا الجديدة - الممارسات الاتصالية الجديدة: من التلقي إلى الاستخدام