الدور الوسيط لمصداقية العلامة في العلاقة بين تزكية المشاهير و نية الشراء بالتطبيق على عملاء التسوق الإلكتروني بمصر
Other Title(s)
The mediating role of brand credibility in the relationship between celebrity endorsement and purchase intention : applied on online shopping customers in Egypt
Author
Issue
Vol. 2, Issue 1، ج. 3 (31 Jan. 2021), pp.703-730, 28 p.
Publisher
Damietta University Faculty of Commerce
Publication Date
2021-01-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
28
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يتناول هذا البحث الدور الوسيط لمصداقية العلامة في العلاقة بين تزكية المشاهير و نية الشراء، وذلك بالتطبيق على عملاء التسوق الإلكتروني بمصر.
وتم تصميم نموذج مقترح للدراسة لاختبار العلاقة بين متغيرات الدراسة.
وقد بلغ حجم العينة 438 مفردة وتم استقصاء آرائهم باستخدام الاستقصاء عبر الإنترنت Online Survey و الذي تم تصميمه على محرك البحث Google Drive وتم الاعتماد على برنامج (Warp PLS.7) للوصول لنتائج الدراسة وذلك من خلال الاعتماد على نموذج المعادلة الهيكلية Structural Equation Modeling وذلك لقياس العلاقة المباشرة وغير المباشرة بين متغيرات الدراسة.
و أوضحت نتائج التحليل الإحصائي وجود تأثير معنوي ايجابي بين أبعاد تزكية المشاهير وكل من مصداقية العلامة، و نية الشراء.
كما توصلت النتائج إلى أن مصداقية العلامة تتوسط العلاقة بين تزكية المشاهير و نية الشراء.
American Psychological Association (APA)
دينا أحمد سلام. 2021. الدور الوسيط لمصداقية العلامة في العلاقة بين تزكية المشاهير و نية الشراء بالتطبيق على عملاء التسوق الإلكتروني بمصر. مج. 2، ع. 1، ج. 3، ص ص. 703-730.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1464414
Modern Language Association (MLA)
دينا أحمد سلام. الدور الوسيط لمصداقية العلامة في العلاقة بين تزكية المشاهير و نية الشراء بالتطبيق على عملاء التسوق الإلكتروني بمصر. مج. 2، ع. 1، ج. 3 (2021)، ص ص. 703-730.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1464414
American Medical Association (AMA)
دينا أحمد سلام. الدور الوسيط لمصداقية العلامة في العلاقة بين تزكية المشاهير و نية الشراء بالتطبيق على عملاء التسوق الإلكتروني بمصر. . 2021. مج. 2، ع. 1، ج. 3، ص ص. 703-730.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1464414
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1464414
