تسويق الغوريلا كتقنية إبداعية لتعزيز صورة العلامة التجارية: دراسة حالة مؤسسة فرويتال كوكا كولا
Other Title(s)
Marketing gorillas as a creative technique to enhance brand image: a case study of the fruital Coca-Cola foundation
Joint Authors
Source
مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية
Issue
Vol. 15, Issue 2 (31 Dec. 2022), pp.17-30, 14 p.
Publisher
Mohamed Boudiaf-Masila University Faculty of Economic Commercial and Management Sciences
Publication Date
2022-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
14
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على واقع تسويق الغوريلا مع إبراز أهم التقنيات التسويقية المبتكرة المستعملة ودورها في تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية في مع الإشارة إلى حالة مؤسسة فرويتال كوكاكولا.
وقصد بلوغ الهدف تم توزيع 84 استمارة على عينة الدراسة من القيادات الإدارية والفنية لكل من الإدارة العليا والوسطى في مؤسسة "فرويتال" والمتمثل بمدراء الإدارات ونائبيهم ومدراء الوحدات ورؤساء الأقسام.
وقد توصلنا إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لتقنيات تسويق الغورلا (التسويق الفيروسي، التسويق بالكمائن، التسويق بالوسائل المحيطة، الكلمة المنطوقة) التي تمارسها المؤسسة على تعزيز صورتها الذهنية.
Abstract EN
This study aims to identify the reality of gorilla marketing, highlighting the most important innovative marketing techniques used and their role in enhancing the mental image of the brand, with reference to the case of fruital Coca-Cola corporation.
in order to achieve the goal, 84 forms were distributed to the study sample of the administrative and technical leaders of each of the upper and middle management in the “fruital” institution, which is represented by the directors of departments and their deputies, unit managers and department managers.
we have found a positive significant effect of the gorilla marketing techniques (viral marketing, ambush marketing, ambient marketing, word of mouth) practiced by the organization on enhancing its mental image.
Abstract FRE
Cette étude vise à identifier la réalité du gorilla marketing, en mettant en évidence les techniques de marketing innovantes les plus importantes utilisées et leur rôle dans l'amélioration de l'image mentale de la marque, en référence au cas de fruital Coca-Cola.
pour atteindre cet objectif, 84 formulaires ont été distribués à l'échantillon d'étude corporation des responsables administratifs et techniques de chacun des cadres supérieurs et moyens de l'institution "fruital", qui est représenté par les directeurs de départements et leurs adjoints, les responsables d’unité et les chefs de département.
nous avons trouvé un effet significatif positif des techniques de marketing du gorille (marketing viral, marketing embusqué, marketing ambiant, bouche à oreille) pratiquées par l'organisation sur l'amélioration de son image.
American Psychological Association (APA)
طرشاني، سهام وزاير، وافية. 2022. تسويق الغوريلا كتقنية إبداعية لتعزيز صورة العلامة التجارية: دراسة حالة مؤسسة فرويتال كوكا كولا. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية،مج. 15، ع. 2، ص ص. 17-30.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1467537
Modern Language Association (MLA)
طرشاني، سهام وزاير، وافية. تسويق الغوريلا كتقنية إبداعية لتعزيز صورة العلامة التجارية: دراسة حالة مؤسسة فرويتال كوكا كولا. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية مج. 15، ع. 2 (2022)، ص ص. 17-30.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1467537
American Medical Association (AMA)
طرشاني، سهام وزاير، وافية. تسويق الغوريلا كتقنية إبداعية لتعزيز صورة العلامة التجارية: دراسة حالة مؤسسة فرويتال كوكا كولا. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية. 2022. مج. 15، ع. 2، ص ص. 17-30.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1467537
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية: ص. 30
Record ID
BIM-1467537
