دور الترويج في تحقيق ولاء الزبون: دراسة ميدانية لعينة من زبائن اتصالات الجزائر-المسيلة
Other Title(s)
The role of promotion in achieving customer loyalty: field study of a sample of Algeria's telecommunications-M'sila
Author
Source
مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية
Issue
Vol. 15, Issue 2 (31 Dec. 2022), pp.110-125, 16 p.
Publisher
Mohamed Boudiaf-Masila University Faculty of Economic Commercial and Management Sciences
Publication Date
2022-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
16
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير عناصر المزيج الترويجي الذي تستخدمه مؤسسة اتصالات الجزائر-المسيلة والمتمثل في (الإعلان، تنشيط المبيعات، البيع الشخصي، العلاقات العامة، الدعاية والنشر) على ولاء الزبائن، تمثل مجتمع الدراسة في زبائن مؤسسة اتصالات الجزائر-المسيلة من فئات مختلفة، وتم توزيع 230 استبيان على أفراد العينة، وقد استخدم برنامج SPSS للتحليل الإحصائي.
توصلنا في الأخير إلى أن يوجد أثر إيجابي لعناصر المزيج الترويجي على ولاء زبائن اتصالات الجزائر-المسيلة-حيث أظهرت نتائج التحليل وجود علاقة تأثيرية بين عناصر المزيج الترويجي وولاء الزبائن وهذا ما يدل على اهتمام المؤسسة بالتأثير على زبائنها وعلى آرائهم وسلوكياتهم وصولا إلى ولائهم.
Abstract EN
This study was aimed at identifying the extent to which elements of the promotional mix used by the Algiers telecommunications (advertising, sales activation, personal sales, public relations, propaganda and publishing) affect the loyalty of customers.
the study community represented the Algiers telecommunications customers from different categories, 230 questionnaires were distributed to sample individuals, and the SPSS program was used for statistical analysis.
finally, we found that the elements of the promotional mix had a positive impact on the loyalty of Algeria’s telecommunications customers.
the results of the analysis showed an influential relationship between the elements of the promotional mix and the loyalty of the customers.
this demonstrates the interest of the organization in influencing its customers and their views and behaviors in reaching their loyalty.
Abstract FRE
Cette étude visait à identifier l’impact des éléments du mix promotionnel utilisé par la fondation télécommunications d’Alger la méthode est (publicité, activation des ventes, ventes personnelles, relations publiques, publicité et publicité) sur la fidélité des clients.
la communauté d’étude est représentée dans les clients de la fondation télécommunications d’Alger.
23 questionnaires ont été distribués aux membres de l’échantillon et le programme spss a été utilisé pour l’analyse statistique.
enfin, nous avons constaté que les éléments du mix promotionnel avaient un impact positif sur la fidélité des clients Algériens des télécommunications.
les résultats de l’analyse ont montré une relation d’influence entre les éléments du mix promotionnel et la fidélité des clients.
cela démontre l’intérêt de l’organisation à influencer ses clients et leurs points de vue et comportements pour atteindre leur fidélité.
American Psychological Association (APA)
هاجر عبد الدائم. 2022. دور الترويج في تحقيق ولاء الزبون: دراسة ميدانية لعينة من زبائن اتصالات الجزائر-المسيلة. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية،مج. 15، ع. 2، ص ص. 110-125.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1467543
Modern Language Association (MLA)
هاجر عبد الدائم. دور الترويج في تحقيق ولاء الزبون: دراسة ميدانية لعينة من زبائن اتصالات الجزائر-المسيلة. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية مج. 15، ع. 2 (2022)، ص ص. 110-125.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1467543
American Medical Association (AMA)
هاجر عبد الدائم. دور الترويج في تحقيق ولاء الزبون: دراسة ميدانية لعينة من زبائن اتصالات الجزائر-المسيلة. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية. 2022. مج. 15، ع. 2، ص ص. 110-125.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1467543
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية: ص. 125
Record ID
BIM-1467543