المؤثرون على شبكات التواصل الاجتماعي : تصورات جديدة لصناعة الإعلان في البيئة الرقمية
Other Title(s)
Social media influencers : new perceptions of the advertising industry in the digital environment
Author
Source
المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
Issue
Vol. 9, Issue 4 (31 Dec. 2022), pp.136-152, 17 p.
Publisher
Publication Date
2022-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
17
Main Subjects
Topics
Abstract AR
أدى تطور الإعلان، و تعدد استخداماته، و تنوع وسائله، إلى تطور النظرة إلى هذا الجانب المهم من النشاط الإنساني، و كنتيجة لتطور سوق الإعلان، و تطور الوسائل الاتصالية المستخدمة فيه، أصبح المتلقي عرضة لضغط إشهاري كبير، جعله أمام تعدد الخيارات المتاحة، و تنوع المعلومات المقدمة، لا ينتبه إلا لما يهمه من معلومات، كما خلق هذا الوضع مقاومة للإعلانات، و رفضا لمحتوياتها.
و هنا وجد المعلنون أنفسهم أمام حتمية البحث عن طرق بديلة لتقديم إعلاناتهم، تمكن من التقليل من المقاومة، مع المحافظة على المبادئ الأساسية التي تحكم عملية اختيار الوسائل.
ليجدوا في المزايا التي تقدمها شبكات التواصل الاجتماعي من خلال المؤثرين فرصة تسويقية مميزة، غيرت و بشكل جذري شكل الإعلان و ممارساته في البيئة الرقمية، و هذا ما سيتم تناوله في هذه الورقة العلمية.
Abstract EN
The development of advertising, its multiple uses, and the diversity of its means, led to the development of the view on this important aspect of human activity, the recipient has become subject to great advertising pressure, this situation has also created resistance to advertisements, and a rejection of their contents.
thus, advertisers found themselves faced with the inevitability of finding alternative ways to present their advertisements that would be able to reduce resistance, while maintaining the basic principles that govern the process of choosing the means.
they found in the advantages offered by social networks through influencers a distinct marketing opportunity, which radically changed the form and practices of advertising in the digital environment.
this is what will be covered in this scientific paper.
American Psychological Association (APA)
بوزانة، رفيق. 2022. المؤثرون على شبكات التواصل الاجتماعي : تصورات جديدة لصناعة الإعلان في البيئة الرقمية. المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي،مج. 9، ع. 4، ص ص. 136-152.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1468100
Modern Language Association (MLA)
بوزانة، رفيق. المؤثرون على شبكات التواصل الاجتماعي : تصورات جديدة لصناعة الإعلان في البيئة الرقمية. المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي مج. 9، ع. 4 (كانون الأول 2022)، ص ص. 136-152.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1468100
American Medical Association (AMA)
بوزانة، رفيق. المؤثرون على شبكات التواصل الاجتماعي : تصورات جديدة لصناعة الإعلان في البيئة الرقمية. المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي. 2022. مج. 9، ع. 4، ص ص. 136-152.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1468100
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 152
Record ID
BIM-1468100