مساهمة الإعلام السياحي في زيادة الكفاءة التسويقية للمنتج المحلي : زربية غرداية نموذجا

Abstract AR

هدفت هذه الدراسة إلى الكشف عن مساهمة الإعلام السياحي بمختلف أدواته ضمن مقاربة الاتصالات التسويقية ودورها في تحسين الكفاءة التسويقية للمنتج المحلي، المتمثل في الزربية المحلية لولاية غرداية في خلال أيام العطلة الذي يقام بها عيد الزربية و الذي جمد بسبب أزمة كورونا، حيث تم توزيع 100 استبيان على عينة من الزبائن الذين قاموا بشراء فعلي للمنتج المحلي، تم استرجاع 97 استبيان صالح للتحليل، حيث تم الاعتماد على مختلف وسائل الإعلام السياحي، وكيفية تأثير هذه الوسائل على المزيج التسويقي للمنتج المحلي، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها وجود أثر و علاقة بين الإعلام السياحي بمختلف أنواعه و أبعاد المزيج التسويقي الأربعة للمنتج المحلي (سياسة المنتج، سياسة الترويج، سياسة التوزيع، سياسة التسعير) كما أنه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية تعزى للمتغيرات الشخصية باستثناء متغير الجنس حيث أن الإناث أكثر دراية و شراء للمنتج المحلي، و يرجع ذلك لطبيعة المنتج، كما قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات أهمها: ضرورة تخصيص كفاءات و فضاءاتوأوقات خاصة بميزة الإبداع و الابتكار في وسائل الإعلام السمعية و البصرية و حتى الاجتماعية بأبعادها التكنولوجية للترويج اكثر بالمنتج المحلي الذي يعكس العلامة التجارية السياحية الخاصة في ترويج الوجهات المحلية و التنمية المجتمعية.