دراسة التأثير المباشر و الغير المباشر للإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة و القرار الشرائي للمستهلك
Other Title(s)
Study the direct and indirect impact of facebook advertising on brand awareness and purchase decision
Author
Source
Issue
Vol. 17, Issue 1 (30 Jun. 2023), pp.127-145, 19 p.
Publisher
Publication Date
2023-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
19
Main Subjects
Topics
Abstract AR
الهدف من هذا البحث هو دراسة تأثير الإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة و القرار الشرائي للمستهلك، و لهذا الغرض تم توزيع استبيان الكتروني على مجموعة من الأفراد، حيث بلغ حجم العينة 100 فرد، و تم تحليل معطيات الدراسة باستعمال أسلوب النمذجة بالمعادلات الهيكلية، و تم التوصل إلى أن هناك تأثير إيجابي مباشر للإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة التجارية و القرار الشرائي للمستهلك، إلى جانب وجود تأثير إيجابي مباشر للوعي بالعلامة على القرار الشرائي، كما تم التأكيد على وجود تأثير غير مباشر للإعلان عبر الفايسبوك على القرار الشرائي مع وجود الوعي بالعلامة كمتغير وسيط
Abstract EN
This research aims to study the direct and indirect impact of facebook advertising on brand awareness and purchase decision.
The study was conducted over a sample of 100 representative respondents using a set of the following statistical tools: partial least squares structural equation modeling through smart PLS.
Moreover as facebook advertising affects brand awareness and purchase decision directly, and indirectly through brand awareness.
American Psychological Association (APA)
لحسن، عطا الله. 2023. دراسة التأثير المباشر و الغير المباشر للإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة و القرار الشرائي للمستهلك. أبحاث اقتصادية و إدارية،مج. 17، ع. 1، ص ص. 127-145.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1484410
Modern Language Association (MLA)
لحسن، عطا الله. دراسة التأثير المباشر و الغير المباشر للإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة و القرار الشرائي للمستهلك. أبحاث اقتصادية و إدارية مج. 17، ع. 1 (2023)، ص ص. 127-145.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1484410
American Medical Association (AMA)
لحسن، عطا الله. دراسة التأثير المباشر و الغير المباشر للإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة و القرار الشرائي للمستهلك. أبحاث اقتصادية و إدارية. 2023. مج. 17، ع. 1، ص ص. 127-145.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1484410
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 143-145
Record ID
BIM-1484410
