فعالية الحملات التسويقية لمنصات المشاهدة الرقمية و انعكاسها على اتجاه الجمهور نحوها

Abstract AR

استهدفت الدراسة التعرف على دور الحملات التسويقية لمنصات المشاهدة الرقمية مثل Netflix، watch it و shahid في زيادة تفاعل الجمهور معها و الإقبال عليها من خلال تحليل لمحتوى الحملات التسويقية في صفحات المنصات على موقع التواصل Facebook و دراسة ميدانية لبيان انعكاسها على إقبال الجمهور عليها.

أيضا اتجاه الجمهور نحو جودة الفيديو و تجربة المستخدم للمحتوى و التكلفة.

توصلت الدراسة الى نجاح المنصات في استخدام إستراتيجيات تسويق المحتوى بفاعلية في المنشورات الموجودة على Facebook، وجاءت إستراتيجية "التركيز على جودة المحتوى" كأكثر إستراتيجية ظهرت بوضوح في منشورات الصفحات الثلاثة خاصة المحتوى الحصري.

و تفوقت منصتا Shahid و Watch IT في التركيز على تسويق العلامة التجارية للمنصة، أماWatch IT فركزت على جودة المحتوى من خلال استخدام شعارات ثابتة تكررت في كل المنشورات مثل "رمضانك عندنا"؛ مما حقق ارتباطا أكثر مع المحتوى و تفاعلا أكبر معه.

جاءت منصة Netflix كأكثر منصة استخدمت Photo posts و ظهرت أشكال جديدة من المنشورات مثل المنشورات الساخرة Comics، صور لإثارة حنين الجمهور لأعمال فنية قديمة nostalgia.

وجاء " إمكانية متابعة موسم كامل من المسلسلات/ الأعمال الفنية في أي و قت" أول دوافع تعرض الجمهور للمنصات، و تصدرت أهمية عنصر "سهولة العثور على المحتوى الذي يريد الجمهور مشاهدته" أهم العناصر المحددة لجودة المحتوى في المنصات.

وجاءت المنشورات المتعلقة بالأعمال الجديدة هي أكثر أنواع الـ posts التي ملاحظة.

اختبرت الدراسة فرضا رئيسا لمعرفة العلاقة بين اتجاه الجمهور نحو إستراتيجيات تسويق محتوى المنصات علىFacebook و : متعة التجربة، جودة المحتوى و شكل المنصة.

وتوصلت إلى وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين الاتجاه نحو إستراتيجيات التسويق و : الاستمتاع بالمشاهدة وجودة محتوى المنصة و عدم وجود علاقة بين الاتجاه نحو إستراتيجيات التسويق و شكل المنصة و تكلفة الاشتراك.