![](/images/graphics-bg.png)
العلاقة بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي للعميل: الدور الوسيط للابتكار الترويجي: دراسة تطبيقية على عملاء مواقع التواصل الاجتماعي في مصر
Joint Authors
حجازي، أحمد عبد الحميد أمين
الغرباوي، محمد أحمد أمين أحمد
الشوربجي، أميرة سالم عبد اللطيف
Source
المجلة العلمية التجارة و لتمويل
Issue
Vol. 43, Issue 3، ج. 1 (30 Sep. 2023), pp.691-746, 56 p.
Publisher
Tanta University Faculty of Commerce
Publication Date
2023-09-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
56
Main Subjects
Abstract AR
استهدف هذا البحث معرفة العلاقة بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي من خلال الدور الوسيط للابتكار الترويجي بالتطبيق على عملاء مواقع التواصل الاجتماعي عبر شبكات الإنترنت في مصر.
وتم استخدام أسلوب معادلة البناء الهيكلية بغرض معرفة العلاقة بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي من خلال الدور الوسيط للابتكار الترويجي.
وتم اختيار أسلوب كمي باستخدام المدخل الاستنتاجي في هذا البحث.
كما تم إعداد قائمة الاستقصاء، وتم توجيهها إلى عملاء مواقع التواصل الاجتماعي عبر شبكات الإنترنت في مصر.
ولتحليل بيانات البحث الأولية، تم الاعتماد على البرنامج الإحصائي SPSS لإدخال هذه البيانات.
وقد بلغ حجم العينة 357 مفردة.
وقد أوضحت نتائج البحث وجود ارتباط معنوي إيجابي بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي والابتكار الترويجي، كما أوضحت وجود تأثير معنوي إيجابي التحول الرقمي على السلوك الشرائي، وتوصلت أيضا إلى أنه يزداد التأثير المعنوي للتحول الرقمي على السلوك الشرائي عند توسيط الابتكار الترويجي كمتغير وسيط.
كما توصلت إلى وجود فروق معنوية في إدراك عملاء مواقع التسوق الإلكتروني بشأن متغيرات البحث وفقا للمتغيرات الديموجرافية (النوع، العمر، مستوى التعليم، الدخل الشهري للأسرة).
Abstract EN
This research aimed to know the relationship between digital transformation and purchasing behavior through the mediating role of promotional innovation applied to customers of social networking sites through the internet in Egypt.
the structural equation modelling method was used to find out the relationship between digital transformation and purchasing behavior through the mediating role of promotional innovation.
a quantitative method was chosen using the deductive approach in this research.
the survey list was also prepared, and it was directed to the customers of social networking sites through the internet in Egypt.
to analyze the primary research data, the statistical program SPSS was relied upon to enter this data.
the sample size was 357.
the results of the research showed that there is a significant positive correlation between digital transformation, purchasing behavior and promotional innovation, and it also indicated that there is a significant positive effect of digital transformation on purchasing behavior, and it also concluded that the significant impact of digital transformation on purchasing behavior increases when promotional innovation is mediated as a mediating variable.
it also found significant differences in customers’ perception of research variables according to demographic variables (gender, age, level of education, monthly household income).
American Psychological Association (APA)
حجازي، أحمد عبد الحميد أمين والغرباوي، محمد أحمد أمين أحمد والشوربجي، أميرة سالم عبد اللطيف. 2023. العلاقة بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي للعميل: الدور الوسيط للابتكار الترويجي: دراسة تطبيقية على عملاء مواقع التواصل الاجتماعي في مصر. المجلة العلمية التجارة و لتمويل،مج. 43، ع. 3، ج. 1، ص ص. 691-746.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1516100
Modern Language Association (MLA)
حجازي، أحمد عبد الحميد أمين....[و آخرون]. العلاقة بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي للعميل: الدور الوسيط للابتكار الترويجي: دراسة تطبيقية على عملاء مواقع التواصل الاجتماعي في مصر. المجلة العلمية التجارة و لتمويل مج. 43، ع. 3، ج. 1 (أيلول 2023)، ص ص. 691-746.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1516100
American Medical Association (AMA)
حجازي، أحمد عبد الحميد أمين والغرباوي، محمد أحمد أمين أحمد والشوربجي، أميرة سالم عبد اللطيف. العلاقة بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي للعميل: الدور الوسيط للابتكار الترويجي: دراسة تطبيقية على عملاء مواقع التواصل الاجتماعي في مصر. المجلة العلمية التجارة و لتمويل. 2023. مج. 43، ع. 3، ج. 1، ص ص. 691-746.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1516100
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية: ص. 741-746
Record ID
BIM-1516100