دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الاجتماعي وتغيير السلوك الصحي لطلاب جامعة عين شمس باستخدام حملة الوقاية أصل الحكاية: دراسة ميدانية
Other Title(s)
Study the relationship between social marketing dimensions and changing the health behavior of Ain Shams university students using campaign of (prevention is the origin of the tale): a field study
Joint Authors
جيهان عبد المنعم رجب
حنان حسين أحمد
دسوقي، محمد جمال عبد الناصر
Source
Issue
Vol. 43, Issue 2 (30 Jun. 2023), pp.255-275, 21 p.
Publisher
League of Arab States The Arab Administrative Development Organization
Publication Date
2023-06-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
21
Main Subjects
Topics
- Social justice
- Public opinion
- Leadership
- Statistics
- Coronavirus
- Social media
- Social marketing
- Health behavior
- Marketing mix
Abstract AR
هدفت الدراسة إلى: دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الاجتماعي (المنتج الاجتماعي، التسعير الاجتماعي، الترويج الاجتماعي، التوزيع الاجتماعي) وتغيير السلوك الصحي لطلاب جامعة عين شمس باستخدام حملة الوقاية أصل الحكاية.
منهج الدراسة: اعتمدت الدراسة في تصميمها على المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب والنتيجة المحتملة بين المتغيرات.
منهجية الدراسة: تم توزيع استمارات الاستقصاء على عينة الدراسة والمكونة من (384) مفردة من طلاب جامعة عين شمس والمكونة من (15) كلية، هذا وقد تم عرض حملة التوعية المختارة بناء على دراسة استطلاعية على عينة ميسرة مكونة من (25) مفردة من طلاب كلية التجارة-جامعة عين شمس، وذلك تحقيقا لأهداف الدراسة.
نتائج الدراسة: توصلت الدراسة إلى أنه توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين كل من (المنتج الاجتماعي، الترويج الاجتماعي، والتوزيع الاجتماعي) وتغيير السلوك الصحي لطلاب جامعة عين شمس، وأنه لا توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين التسعير الاجتماعي وتغيير السلوك الصحي، وذلك لحملة (الوقاية أصل الحكاية) محل الدراسة.
التوصيات: يوصي الباحث بإضافة أبعاد جديدة للتسويق الاجتماعي مثل (بعد قادة الرأي) بالإضافة إلى إجراء هذه الدراسة بالاستعانة بحملات أخرى مثل (حملة 100 مليون صحة، أو حملات التوعية للوقاية والحد من انتشار فيروس كورونا المستجد (COVID-19).
Abstract EN
The study aimed at: study the relationship between social marketing dimensions and changing the health behavior of Ain Shams university students using campaign of prevention is the origin of the tale.
approach of the study: the study based its design on the descriptive analytical approach to cause-and effect relationships between variables.
methodology of the study: the survey forms were distributed to the sample of the study consisting of (384) individual students of Ain Shams university, and the selected awareness campaign were presented based on a exploratory study on a soft sample of (25) individual students from faculty of business-Ain Shams university, in order to achieve the objectives of the study.
the results of the study: the study found that there is a statistically significant relationship between (social product, social promotion, and social distribution) and changing the health behavior of Ain Shams university students, and that there is no statistically significant relationship between social pricing and changing health behavior, using campaign of (prevention is the origin of the tale) subject of the study.
recommendations: the researcher recommends adding new dimensions of social marketing such as (opinion leaders dimension) in addition to conducting this study using other campaigns such as (campaign 100 million health, or awareness campaigns to prevent and reduce the spread of the new coronavirus (COVID-19).
American Psychological Association (APA)
دسوقي، محمد جمال عبد الناصر وجيهان عبد المنعم رجب وحنان حسين أحمد. 2023. دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الاجتماعي وتغيير السلوك الصحي لطلاب جامعة عين شمس باستخدام حملة الوقاية أصل الحكاية: دراسة ميدانية. المجلة العربية للإدارة،مج. 43، ع. 2، ص ص. 255-275.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1517083
Modern Language Association (MLA)
دسوقي، محمد جمال عبد الناصر....[و آخرون]. دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الاجتماعي وتغيير السلوك الصحي لطلاب جامعة عين شمس باستخدام حملة الوقاية أصل الحكاية: دراسة ميدانية. المجلة العربية للإدارة مج. 43، ع. 2 (حزيران 2023)، ص ص. 255-275.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1517083
American Medical Association (AMA)
دسوقي، محمد جمال عبد الناصر وجيهان عبد المنعم رجب وحنان حسين أحمد. دراسة العلاقة بين أبعاد التسويق الاجتماعي وتغيير السلوك الصحي لطلاب جامعة عين شمس باستخدام حملة الوقاية أصل الحكاية: دراسة ميدانية. المجلة العربية للإدارة. 2023. مج. 43، ع. 2، ص ص. 255-275.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1517083
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن ملحق: ص. 274
Record ID
BIM-1517083