محددات تكوين اتجاهات المستهلك نحو الإعلانات عبر منصتي التيك توك والإنستجرام في ضوء نموذج قيمة الإعلان: دراسة كيفية مقارنة
Other Title(s)
Determinants of the formation of consumer attitudes towards advertisements via the TikTok and Instagram platforms in light of the advertising value model: a qualitative comparative study
Author
Source
المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال
Issue
Vol. 2023, Issue 42 (30 Sep. 2023), pp.349-380, 32 p.
Publisher
The Ahram Canadian University Faculty of Media
Publication Date
2023-09-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
32
Main Subjects
Public Relations and Advertising
Topics
- Trademarks
- Social networking Web sites
- Marketing
- Purchasing
- Social media
- Internet marketing
- Mobile apps
- Electronic advertising
- Advertising campaigns
- Positivity effect
- TikTok(Electronic resource)
Abstract AR
تزداد يوما بعد يوم القنوات التسويقية الرقمية ما بين مواقع إلكترونية، ومدونات، والعديد من منصات التواصل الاجتماعي، وتطبيقات الهاتف المحمول، وتزداد معها حدة المنافسة بين المسوقين وأصحاب العلامات التجارية المختلفة نحو الوصول لشرائح الجمهور المستهدف بأكثر الطرق فاعلية.
وتأسيسا على ما سبق، فلابد من تقييم فاعلية هذه الوسائل الإعلانية الرقمية بشكل مستمر، والتعرف على قيمتها الإعلانية ومواصفاتها وخصائصها؛ وذلك من أجل بلورة رؤية تفصيلية وواقعية لاستهداف الجمهور بالمحتوى التسويقي الملائم وعبر الوسيلة المناسبة.
وتهدف هذه الدراسة إلى تقييم فاعلية منصتي التيك توك والإنستجرام إعلانيا في ضوء نموذج قيمة الإعلان Advertising Value Model (AVM) بمختلف عناصره من المعلوماتية، والمصداقية، والإزعاج، والتفاعلية، والترفيه، وإضفاء الطابع الشخصي، وتأثير هذه المحددات على تكوين اتجاهات المستهلك نحو الإعلانات عبر تلك المنصات، ونحو العلامة التجارية ذاتها، والنية الشرائية للمستهلك.
وقامت الباحثة بإجراء دراسة كيفية على عينة من المسوقين ومخططي الحملات الإعلانية عبر التيك توك والإنستجرام من خلال المقابلات المتعمقة، وكذلك إجراء مجموعات مناقشة مركزة على عينة من 50 مفردة من المستهلكين من الشباب المصري ومستخدمي المنصات محل الدراسة، وتوصلت إلى أن الإنستجرام مازال الأعلى قيمة من حيث المصداقية والمعلوماتية والتفاعل، والأقل إزعاجا، في حين التيك توك هو الأعلى من حيث الترفيه والانتشار، بالإضافة إلى أن نوع المنتج المعلن عنه وطبيعة مواصفات الجمهور المستهدف هما اللذان يحددان القيمة الإعلانية للمنصة، ويؤثران على تشكيل اتجاهات إيجابية نحو العلامة التجارية، أما النية والقرار الشرائي فلا تتأثر بنوع المنصة الإعلانية، وإنما يتعود الجمهور المستهدف على اتخاذ قراره الشرائي وفقا للمنصة التي يتابعها بشكل أكبر.
American Psychological Association (APA)
محمد، حياة بدر قرني. 2023. محددات تكوين اتجاهات المستهلك نحو الإعلانات عبر منصتي التيك توك والإنستجرام في ضوء نموذج قيمة الإعلان: دراسة كيفية مقارنة. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال،مج. 2023، ع. 42، ص ص. 349-380.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518518
Modern Language Association (MLA)
محمد، حياة بدر قرني. محددات تكوين اتجاهات المستهلك نحو الإعلانات عبر منصتي التيك توك والإنستجرام في ضوء نموذج قيمة الإعلان: دراسة كيفية مقارنة. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال ع. 42 (تموز / أيلول 2023)، ص ص. 349-380.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518518
American Medical Association (AMA)
محمد، حياة بدر قرني. محددات تكوين اتجاهات المستهلك نحو الإعلانات عبر منصتي التيك توك والإنستجرام في ضوء نموذج قيمة الإعلان: دراسة كيفية مقارنة. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال. 2023. مج. 2023، ع. 42، ص ص. 349-380.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518518
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش: ص. 357-380
Record ID
BIM-1518518