![](/images/graphics-bg.png)
التسـويق الاجتماعي عبـر المحتوى الذي ينتجه مسـتخدمو التيك توك في مصر: دراسة تطبيقية
Other Title(s)
Social marketing through users-generated content (UGC) on Tik Tok in Egypt: a practical study
Author
Source
المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال
Issue
Vol. 2023, Issue 41 (30 Jun. 2023), pp.8-76, 69 p.
Publisher
The Ahram Canadian University Faculty of Media
Publication Date
2023-06-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
69
Main Subjects
Public Relations and Advertising
Topics
Abstract AR
تستهدف الدراسة التركيز على التسويق الاجتماعي عبر المحتوى الذي ينتجه مستخدمو التيك توك، والوقوف على اتجاهات الجمهور نحو ذلك المحتوى، ومدى الثقة فيه وفي منتجي الفيديوهات المجتمعية في إطار نظرية مصداقية المصدر.
وتعد الدراسة وصفية بالاعتماد على التحليل الكيفي لعينة متاحة قوامها 20 حساب من حسابات المستخدمين المنتجين للفيديوهات المجتمعية على اختلاف تصنيفاتهم، إلى جانب تطبيق مجموعتي نقاش مركزة على عينة من المستخدمين وغير المستخدمين لفهم الاتجاهات نحو التيك توك كوسيلة للتسويق الاجتماعي بشكل متعمق.
بالإضافة إلى الاعتماد على منهج المسح، بتطبيق استبيان إلكتروني على عينة متاحة قوامها 546 مبحوثا من المتعرضين للتيك توك.
وقد توصلت الدراسة إلى أن المحتوى المجتمعي الذي ينتجه مستخدمو التيك توك هو جزء لا يتجزأ من المحتوى الترفيهي عبر التطبيق؛ حيث يمكن تناول الموضوعات المجتمعية بشكل ترفيهي خفيف وجذاب، ولكنه يحتاج لإحداث التأثير المرغوب، إذ يتوقف ذلك على الجمهور وتفضيلاتهم، وأنماط تفاعلهم، واتجاهاهم نحو منتجي الفيديوهات المجتمعية ومحتواها، وكذلك الاتجاه نحو التيك توك كوسيلة للتسويق الاجتماعي في مصر.
Abstract EN
This study aims to identify TikTok users' attitudes towards user-generated content as a tool of social marketing, and the extent of confidence in the content and the producers of societal videos within source credibility theory.
the study is descriptive, based on a qualitative analysis of a convenience sample of 20 producers of societal videos of different categories.
the study applies two discussion focus groups on a sample of TikTok users and non-users to understand-in-depth-attitudes towards TikTok as a social marketing tool, in addition to relying on the survey methodology, by applying an electronic survey to a convenience sample of 546 respondents of those exposed to TikTok.
the study found that the societal content produced by TikTok users is an integral part of the entertainment content through the application, where topics can be addressed in a light and attractive entertaining way, but it needs to be shown more to make the desired impact, according to the audience, their preferences, their interaction patterns, their attitude towards societal video producers, and also the attitude towards TikTok as a tool of social marketing in Egypt.
American Psychological Association (APA)
جمعة، شيماء عز الدين زكي. 2023. التسـويق الاجتماعي عبـر المحتوى الذي ينتجه مسـتخدمو التيك توك في مصر: دراسة تطبيقية. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال،مج. 2023، ع. 41، ص ص. 8-76.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518528
Modern Language Association (MLA)
جمعة، شيماء عز الدين زكي. التسـويق الاجتماعي عبـر المحتوى الذي ينتجه مسـتخدمو التيك توك في مصر: دراسة تطبيقية. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال ع. 41 (نيسان / حزيران 2023)، ص ص. 8-76.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518528
American Medical Association (AMA)
جمعة، شيماء عز الدين زكي. التسـويق الاجتماعي عبـر المحتوى الذي ينتجه مسـتخدمو التيك توك في مصر: دراسة تطبيقية. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال. 2023. مج. 2023، ع. 41، ص ص. 8-76.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518528
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش: ص. 73-76
Record ID
BIM-1518528