![](/images/graphics-bg.png)
العوامل المؤثرة على إدراك المستهلكين للخداع التسويقي للمؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة ميدانية \
Other Title(s)
The factors influencing the perception of marketing deception consumers of the influencers via social media: a field study
Author
Source
المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال
Issue
Vol. 2023, Issue 41 (30 Jun. 2023), pp.268-322, 55 p.
Publisher
The Ahram Canadian University Faculty of Media
Publication Date
2023-06-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
55
Main Subjects
Public Relations and Advertising
Topics
- Consumers
- Researchers
- Social environment
- Information(Massmedia)
- Social networking Web sites
- Social media
- Deception
- Marketing mix
Abstract AR
سعت الدراسة إلى معرفة العوامل المؤثرة على إدراك المستهلكين لممارسات الخداع التسويقي لمؤثري مواقع التواصل الاجتماعي.
واستنادا إلى منهج المسح، اعتمدت الباحثة على نموذج مقترح حول إدراك الخداع التسويقي الممارس من قبل مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي.
وقد تم اختبار النموذج من خلال مجموعة من الفروض التي تم إثبات صحتها وذلك من خلال دراسة ميدانية على عينة متاحة من متابعي المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي قوامها 520 مفردة.
وكشفت نتائج الدراسة عن وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين تأثير كثافة التعرض لمواقع التواصل الاجتماعي ومدى التعرض للمؤثرين وخصائص المؤثرين والرحلة الشرائية والمحيط الاجتماعي للمستهلكين والانغماس مع المنتجات وأبعاد الإدراك وإدراك ممارسات الخداع التسويقي.
Abstract EN
The present study seeks to identify the factors influencing the perception of the marketing deception consumers of social media influencers.
drawing on the survey strategy, the researcher has depended on a suggested model about the perception of the marketing deception practiced by social media influencers.
the model has been tested through a number of presuppositions proven via a field study on an available sample (520 individuals) of the followers of social media influencers.
the study has found a close relationship between the influence of using social media, the influencers, their characteristics, the purchasing journey, the social milieu of consumers, getting involved in products and the dimensions of perception on the one hand, and the perception of marketing deception practices.
American Psychological Association (APA)
يونس، رماح محمد إبراهيم. 2023. العوامل المؤثرة على إدراك المستهلكين للخداع التسويقي للمؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة ميدانية \. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال،مج. 2023، ع. 41، ص ص. 268-322.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518532
Modern Language Association (MLA)
يونس، رماح محمد إبراهيم. العوامل المؤثرة على إدراك المستهلكين للخداع التسويقي للمؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة ميدانية \. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال ع. 41 (نيسان / حزيران 2023)، ص ص. 268-322.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518532
American Medical Association (AMA)
يونس، رماح محمد إبراهيم. العوامل المؤثرة على إدراك المستهلكين للخداع التسويقي للمؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة ميدانية \. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال. 2023. مج. 2023، ع. 41، ص ص. 268-322.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518532
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش: ص. 319-322
Record ID
BIM-1518532