![](/images/graphics-bg.png)
طبيقات توصيل الطعام و عباراتها و سياقاتها : دراسة تحليلية سيميائية
Other Title(s)
Advertisements of food delivery apps, its Phrases and its text of situation : an analytical and semiotic study
Joint Authors
بلقي، نور نزوان
يوب، شمس الجميل
Source
مجلة الدراسات اللغوية و الأدبية
Issue
Vol. 13, Issue 2 (s) (30 Nov. 2022), pp.76-97, 22 p.
Publisher
International Islamic University Malaysia
Publication Date
2022-11-30
Country of Publication
Malaysia
No. of Pages
22
Main Subjects
Arabic language and Literature
Abstract AR
تعد السيميائية علما يتعلق بتفسير معنى الإشارات والعلامات، وينظر إليها باعتبارها تهتم بطبيعة الرموز اللغوية.
إن الحاجة إلى فهم السيميائيات تعد أمرا ضروريا من أجل تحليل “العلامات”التي تدخل إلى العقل الإنساني؛ حيث تصبح تلك الإشارات أ والعلامات أيضا جزءا من الثقافة الإنسانية؛ لأن الإنسان لديه القدرة على نقل المعنى في جميع الظروف الثقافية والاجتماعية، ومن ثم يمكن أن تتأثر الأراء البشرية بالعناصر الموجودة في الإعلانات؛ ولكن في بعض الأحيان يعرض الإعلان الصورة أ والشعار الخاطئ للمستخدم، وه والأمر الذي يمكن أن يتسبب في حدوث مشكلات لهؤلاء الأفراد أ والمستهلكين للمجتمع عموما، فلهذا عند رؤية الإعلانات، يحتاج الفرد أ والمستهلك إلى استخدام مفهوم السيميائية؛ للتوصل إلى الفهم والتفسير الصحيحين لتلك الإعلانات.
يهدف هذا البحث إلى معرفة معنى العلامات والإشارات الموجودة في إعلانات تطبيقات توصيل الطعام، وشرح عملياتها السيميائي، ويعتمد هذا البحث على منهج التحليل السيميائي؛ حيث من خلاله يقام بتفسير وتحليل معاني العلامات والرموز المعروضة في الإعلانات استخدام نظرية تشارلز ساندرز بيرسCharles Sanders Pierce، وانتقى البحث ثلاثة من تطبيقات توصيل الطعام المألوفة في المملكة العربية السعودية، وهي: تطبيق وصل wsselksa، وتطبيق مرسول appmrsool، وتطبيق هنجر ستيشن hungerstation، وهذه التطبيقات لها خصائص متشابهة في الأيقونات والرموز، ومنها يجري البحث بتحليل تمثيلاتها وموضوعاتها وتفسيراتها؛ لإبراز المعاني والتفسيرات.
الجدير بالذكر أن عملية تحديد معنى العلامات والرموز وتفسيرها تتوقف فقط على صياغة المستهلك والمفسر وعلى فهمه للأيقونة والرمز في تفسير تلك العلامات، وأما هذه الأيقونات والرموز المعروضة في الإعلانات، فلها أهمية قصوى لتفسير الدلالات الكامنة فيها، وينبغي للمستهلك أن يعرف ثقافة الشعوب المحليين، وتأثيرها في حياتهم الاجتماعية لفهم هذه العلامات، والإشارات بشكل صحيح ومنطقي، كما تتطلب مهارات التفكير النقدي إلى الاستدلال الموضوعي لفهم السمات الرئيسة للعلامات والرموز، على الرغم من أن السميائية عملية غير محددة، فإنها تفتقر إلى العملية الإدراكية المعقدة، وهي: الحس، والانطباع، والتعليل، والتعلم، كما أنها بحاجة إلى اهتمام خاص بهذه العناصر الأربعة لجعل الدلالات المفسرة أكثر دقة ومنطقيا.
Abstract EN
Semiotics is a science related to the interpretation of meaning concerning the nature of linguistic symbols.
It is essential to mastery semiotics to comprehend the usage of "signs" that in the human mind, these signs are derived from human culture as they have ability to convey meaning in all social and cultural aspects.
Hence, consumer viewpoint can easily be influenced by the elements in the advertisement.
Unfortunately, on some occasions the image or tagline can lead consumers to a wrong interpretation which eventually causes problem to them and society at large.
Inevitably, consumers are encouraged to comprehend the function of semiotics to facilitate them to understand and interpret the advertisement precisely, and correctly.
Thus, the research aims at highlighting meanings of the signs and symbols embedded in advertisements of food delivery apps, as well as to elucidate the semiotic function of them.
The research employs semiotic analysis framework as a tool in interpreting and analysing the signs, icons, symbols, and their meanings.
The Charles Sanders Pierce’s framework is adopted to analyse the collected data.
Pursuant to the process, the commonly used food delivery applications in The Kingdom of Saudi Arabia, namely: wsselksa, appmrsool and hungerstation applications are selected to extract the samplings for the analysis.
The selection of these apps is based on the similarities of icons and symbols used in them.
Hence, the aspects of representations, subject matters, and interpretations of the data will be analysed.
As a result, the relationship between these three aspects will lead to the process of interpreting meanings of the analysed signs and symbols.
As such, interpreter's understanding of the signs and symbols is very essential in determining and interpreting the meaning.
Furthermore, interpreter ability and knowledge including critical thinking skills and understanding of social life and local culture of consumers will facilitate the interpretation process.
Withstanding the function of semiotics as an infinite concept, it requires complex cognitive process, impression, reasoning, and learning as well as it commissions special attention to produce accurate and logical interpretation.
American Psychological Association (APA)
يوب، شمس الجميل وبلقي، نور نزوان. 2022. طبيقات توصيل الطعام و عباراتها و سياقاتها : دراسة تحليلية سيميائية. مجلة الدراسات اللغوية و الأدبية،مج. 13، ع. 2 (s)، ص ص. 76-97.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1533498
Modern Language Association (MLA)
يوب، شمس الجميل وبلقي، نور نزوان. طبيقات توصيل الطعام و عباراتها و سياقاتها : دراسة تحليلية سيميائية. مجلة الدراسات اللغوية و الأدبية مج. 13، ع. 2 (عدد خاص) (تشرين الثاني 2022)، ص ص. 76-97.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1533498
American Medical Association (AMA)
يوب، شمس الجميل وبلقي، نور نزوان. طبيقات توصيل الطعام و عباراتها و سياقاتها : دراسة تحليلية سيميائية. مجلة الدراسات اللغوية و الأدبية. 2022. مج. 13، ع. 2 (s)، ص ص. 76-97.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1533498
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش : ص. 96-97
Record ID
BIM-1533498