نجاح الاستراتيجية التسويقية للمؤسسات الاقتصادية باستخدام نموذج SOSTAC: حالة مؤسسة نستله للشرق الأوسط

Abstract AR

تهدف هذه الورقة البحثية إلى إبراز أهمية الاستراتيجيات التسويقية بالنسبة للمؤسسات الاقتصادية، و لعل من بين أهم الاساليب الحديثة في إعدادها ذلك هو نموذج SOSTAC، و الذي نهدف من خلاله إلى إبراز أهمية تحديد وضع المؤسسة، تحديد الأهداف، وضع الاستراتيجية الملائمة، ووضع التكتيكات اللازمة، الفعل و التنفيذ الفعال، ثم الرقابة و الإجراءات التصحيحية، وقد تم إسقاط ذلك على إحدى المؤسسات العالمية و التي اثبتت نجاح إستراتيجياتها التسويقية على المستوى العالمي في المجال الغذائي و المتمثلة في مؤسسة Nestlé للتغذية.

وقد توصلت الدراسة في الختام إلى أن نجاح الاستراتيجية التسويقية لمؤسسة نستله يعزى بشكل كبير لإهتمامها الدقيق بالعناصر الستة المكونة لنموذج SOSTAC التسويقي