المديولوجية و حملات التسويق الاجتماعي في الوطن العربي : مقاربة منهجية

Abstract AR

تسعى هذه الدراسة إلى شرح و تحليل الأبعاد النظرية و الفلسفية التي تقوم عليها المدرسة المديولوجية، باعتبارها مدرسة تركز على استخدام وسائل الإعلام الجماهيري في عملية التواصل و التغيير الاجتماعي.

كما تسعى هذه الدراسة إلى تحديد أهم أفكار و توجهات المديولوجية التي يمكن الاستعانة بها في إعداد و تخطيط و تصميم حملات التسويق الاجتماعي في الوطن العربي.

أظهرت نتائج الدراسة أن المديولوجية تركز على دور وسائل الإعلام و الاتصال كوسيط أساسي في عملية التغيير و التأثير و التفاعل الاجتماعي، لاسيما و أن لتكنولوجيا الاتصال الحديثة –حسب رواد هذه المدرسة- دوراً مهماً في غرس الممارسات الاجتماعية الجديدة، و هذا ما تسعى مختلف حملات التسويق الاجتماعي في الوطن العربي إلى تحقيقه.

كما أظهرت نتائج الدراسة أن المديولوجية تركز على التحليل الأنثروبولوجي "une Analyse Anthropologique" للعملية الاتصالية التي تتكون من عملية التفاعل بين المرتبط التقني (الوسيط) و الدافع الثقافي (المحفز-المضمون) و الممارسات اليومية و المعتقدات الاجتماعية السائدة (العامل الأنثروبولوجي).

و في حقيقة الأمر، فإن حملات التسويق الاجتماعي في الوطن العربي بأمس الحاجة إلى تبني هذه الفلسفة، التي تؤكد على أهمية توظيف تكنولوجيا الاتصال الحديثة في عملية التواصل، و التفاعل و المشاركة الاجتماعية، خصوصاً بما يخدم الواقع الثقافي و الأنثروبولوجي و يحمي خصوصيات و مصالح المجتمع المحلي.