مدى استخدام المنشآت السياحية في المملكة العربية السعودية للمزيج الترويجي : دراسة مسحية استكشافية

Abstract AR

تعد السياحة من المصادر الاقتصادية المهمة للدول, حيث تمل لبعضها المصدر الأول للدخل القومي, و تشير إحصاءات المجلس العالمي للسفر و السياحة عام 2001م إلا أن السياحة لأغراض الترفيه و الترويح تحتل المركز الأول بنسبة 62 % من لإجمالي الطلب العالمي على الأنشطة السياحية, كما أن صناعة السياحة شكلت ما نسبته 11 % من إجمالي الناتج المحلي العالمي و 82 % من إجمالي التوظيف العالمي.

و لأهمية هذا المجال قام الباحث بإجراء دراسته على المنشآت السياحية في المملكة العربية السعودية للتعرف على أساليبها في تسويقها للسياحة الداخلية, حيث كانت الدراسة على عينة مختارة استطاع الباحث أن يسترجع (326) من العينة مطابقة, و في هذا الإطار تأتي هذه لدراسة لتكمن أهميتها في سعيها إلى تقديم صورة متكاملة عن عناصر المزيج الترويحي المسخدمة في تلك المنشآت لدعم السياحة الداخلية.

و خرجت الدراسة بنتائج تضمنت أن الموسيمية تعد معوقا رئيسيل بالنسبة للعمل المنشأة السياحة ؛ مما يؤثر على حجم مبيعاتها, و تجعل المنشأة السياحية تقوم برفع السعر لمنتجاتها أو خدماتها للمستهلك المحلي ؛ مما يؤدي إلى عزوفه عن السياحة المحلية بسبب مقارنته لأسعار بأسعار المنتجات السياحية نفسها في دول أخرى, بلإضافة إلى وجود دلالة إحصائية من خلال استخدام المنشآت السياحية عينة الدراسة لكل من عناصر الإعلان, و البيع, و النشرالدعائي, مما يؤكد أن طبيعة النشاط عامل مهم في استخدام عنصر المزيج الترويجي, كما أظهرت النتائج وجود فروق إحصائية لصالح أماكن الترفيه في استخدامها لعنصري الإعلان و النشر الدعائي مقارنة بطبيعة المنشآت السياحية الأخرى, و لصالح أماكن الإيواء في استخدامها للبيع الشخصي مقارنة بالمنشآت الأخرى ؛ مما يظهر أكثر عناصر العناصر الترويجي استخداما في المنشآت السياحية (الإعلان, النشر الدعئي, البيع الشخصي).