أهداف و سياسات الإعلام الأجنبي باللغة العربية

Abstract AR

برز الإعلام الأجنبي الموجه والناطق بالعربية ، كظاهرة مهمة في المنطقة العربية خلال السنوات الأخيرة ، فقد أدرك الغرب أهمية الإعلام ، ودوره المؤثر في نشر أفكاره ، وترويج سياساته ؛ لذا اهتم منذ وقت طويل بالدعاية الإعلامية الموجهة ، ورأى فيها سلاحًا أهم وأقوى تأثيرًا من فعل الجيوش .

كانت البداية بالإذاعات الموجهة ، ثم اتجه القائمون على الإعلام الأجنبي الموجه للإعلام الفضائي ، وتوالدت القنوات الفضائية بصورة سريعة ، ولجأ القائمون على هذه المؤسسات إلى أسلوب دعائي جديد غير مباشر وأكثر ذكاء ، يتسلل تسللاً ، لتسويق نفسه .

تزامن انتشار ظاهرة الفضائيات الأجنبية الموجهة ، والناطقة بالعربية ، مع أحداث سياسية وتطورات مهمة متعلقة بالمنطقة مثل أحداث 11 سبتمبر عام 2001م وإعلان الحرب الأمريكية على الإرهاب ، وغزو العراق وأفغانستان ، وما رافقهما من جرائم وحشية وفضائح مخزية ، أجَّجت الكراهية والغضب ضد واشنطن ، ما جعل الغرب يدرك خطورة انعكاسات اتساع الفجوة بينه وبين شعوب المنطقة ، فوجد في فضاء البث ، المفتوح على مصراعيه في المنطقة العربية ، فرصةً سانحةً للوصول مباشرة إلى المواطن العربي ومخاطبته بلغته .

ويروِّج القائمون على هذه المؤسسات الإعلامية الموجهة أهدافًا معلنة تحجب وراءها أجندات خفية ، تحمل ثلاث مجموعات من الأهداف غير المعلنة ، وهي : أهداف سياسية ، وأهداف فكرية وثقافية واجتماعية ، وأهداف تنافسية .

وثمة رأيين متقابلين حول خطورة هذه المؤسسات الإعلامية ، فبينما يرى فريق أن هناك الكثير من التضخيم والمبالغة غير المبررة في الخوف والقلق ، يؤكد الفريق الآخر على خطر هذه المؤسسات ، ويرى أن الجهود المبذولة لمواجهة أخطارها وتأثيراتها السلبية ما تزال ضعيفة ودون المستوى المطلوب .

ويعتقد كثيرون أن المؤسسات الإعلامية الأجنبية الناطقة بالعربية ، وبخاصة الأمريكية والإسرائيلية ، كان محكومًا عليها بالفشل من اللحظة الأولى ؛ لأنها كانت تروّج بضاعة غير قابلة للتسويق في العالم العربي .

ولعب عدد من التحديات مثل : السياسات الغربية العدائية ، ووعي المواطن العربي بأهداف المؤسسات الإعلامية الموجهة ، دورًا في فشل بعض المؤسسات الإعلامية الناطقة بالعربية خلال الفترة الماضية ، وتواضع النتائج التي حققها البعض الآخر .

ويرجَّح أن تستمر هذه التحديات كتحديات مستقبلية ، تحكم مسار تلك المؤسسات ، وتحدد مدى نجاحها أو فشلها .