أثر العوامل و العقبات البيئية في تخطيط و نجاح الحملات الترويجية : دراسة تطبيقه و تحليله في عدد من الشركات الإنتاجية العراقية

Abstract AR

يتأثر الأداء التسويقي للمنظمات بشكل كبير و واسع بمتغيرات وعقبات كل من البيئة الداخلية و الخارجية و قد سبقت هذه الدراسة إلى تحديد هذا الأثر لثمان شركات إنتاجية مختارة تمثل الدراسة ثم انتخابها بعناية إذ أن جميع هذه الشركات هي شركات إنتاجية تمارس وظيفة التسويق على نطاق واسع داخل السوق المحلية و خارجها .

و لغرض تحقيق أهداف الدراسة فقد تم بناء مقياس ( استمارة استبيانه ) فضلا عن إجراء عدد من المقابلات الشخصية بهدف دعم دقة بيانات الاستمارة وعلى ضوء ذلك فقد انبثقت عدد من الفرضيات لإظهار كل من الأثر و العلاقة الناشئة و قد استخدمت مجموعة من الأساليب الإحصائية في تحليل البيانات و بناءا على وصف و تشخيص متغيرات الدراسة و اختبار العلاقة التأثيرية بين هذه المتغيرات تم التوصل إلى مجموعة من الاستنتاجات كان أبرزها وجود علاقات ارتباط معنوية قوية و ذات دلالة إحصائية بين متغيرات البيئة الخارجية و تخطيط الأنشطة و الحملات الترويجية و كما أظهرت نتائج اختبار الفرضيات أهمية معظم متغيرات وعقبات البيئة الداخلية في تخطيط الحملات الترويجية.

و تأسيسا على ما تقدم تم صياغة عدد من التوصيات و التي أهمها :- الحاجة إلى وضع تصور استراتيجي واضح المعالم والى إستراتيجية فاعلة و مرنة تضمن ملاحقة التغيير البيئي و تحديد متطلبات الاستجابة الدقيقة له و إلى ضرورة بناء نظام معلومات تسويقي فاعل و متطور يوفر المعلومات المختلفة للشركات في مجال البيئة الخارجية و الداخلية .