اثر عملية خفض كلفة المزيج التسويقي في تقويم أداء منظمات الأعمال : دراسة تطبيقية في شركة بغداد للمشروبات الغازية

Abstract AR

بعد التطورات الهائلة التي حدثت في المجالات التجارية و ازدحام الأسواق بالشركات و المنتجات المتعددة و المتنوعة و اشتداد حدة المنافسة فيما بين تلك الشركات ازداد الاهتمام من قبل تلك الشركات بالمزيج التسويقي.

إذ أن معظم الشركات لا تحقق أهدافها بمجرد الإنتاج فقط بل من خلال تسعير و ترويج و توزيع تلك المنتجات بالشكل الذي يساعد على تدعيم الموقف التنافسي للشركة و زياد قدرتها التنافسية.

لذلك إن عملية خفض كلفة المزيج التسويقي مع المحافظة على مستوى الجودة و النوعية المطلوبة أصبح بمثابة هدف تسعى آلية معظم الشركات و ذلك بسبب أن كلفة المزيج التسويقي تؤثر و بشكل كبير على مبيعات الشركة و تساعد إدارة الشركة من رسم السياسات البيعية للشركة و تسهل من عملية التخطيط و اتخاذ القرارات التي تتعلق بالنشاط التسويقي هذا بالإضافة إلى أن عملية خفض كلفة المزيج التسويقي يمكن اعتماده كمؤشر أو كمعيار يساعد الشركة عينة الدراسة من تقويم أدائها و بشكل دوري من حيث مستوى و درجة كفاءة و فاعلية تلك الشركة في إنجاز أعمالها و مدى رضا الزبائن عن منتجاتها و قابليتها على تحقيق أقصى أرباح ممكنة.