التسويق الأخضر و أثره في الأداء التسويقي : دراسة ميدانية في مديرية بلدية البصرة
Other Title(s)
Green marketing and its impact on the marketing performing : a practical study
Author
Source
Issue
Vol. 7, Issue 28 (31 May. 2011), pp.81-111, 31 p.
Publisher
University of Basrah College of Economic and Administration
Publication Date
2011-05-31
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
31
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تشكل الأزمات البيئية التي يعاني منها عالمنا اليوم ضغطا متزايدا باتجاه معالجة تلك الأزمات الناجمة أساسا عن الاستهلاك الفاحش و غير المنظم لكل موارد الطبيعة و ممارستها بأنشطة تسويقية تخلو من أية نوازع اجتماعية أو أخلاقية مما جعل تلك الأزمات التي تتمثل في التغيرات المناخية و الاحتباس الحراري و زيادة الأمطار الحامضية و اتساع ثقب طبقة الأوزون الذي يحمي الأرض من أشعة الشمس في ان تكون دافعا للكثير من الدول و المؤسسات و الافراد إلى دعم و تشجيع و ابتكار السياسات و البرامج التي تؤدي إلى عدم الأضرار أو إلحاق الأذى بالبيئة من جهة و المحافظة على ديمومة و استدامة البيئة من جهة أخرى و الأهم في ذلك هو أن يكون العنصر البشري محركا فاعلا للاتجاهين.
و قد وصل الاهتمام بمعالجة تلك الأزمات لدرجة ان جائزة نوبل للسلام التي تمنح للأفراد و المؤسسات الذين يكافحون ثقافة الحرب و العنف و إفشاء ثقافة السلام منحت عام 2007 لمنظمة متخصصة في معالجة المشكلات المناخية مناصفة مع نائب الرئيس الأمريكي السابق (الكور) لجهودهم المتواصلة بالترويج لمخاطر الاحتباس الحراري و التغيرات المناخية و تلك دالة قوية على ان المشكلات البيئية هي من أهم التحديات التي تواجه الجنس البشري في هذا القرن وردا على تلك الاعتبارات المارة الذكر كنتيجة طبيعية للممارسات التسويقية السيئة ظهر مفهوم التسويق الأخضر في بداية العقد التسعيني من القرن الماضي كاستجابة طبيعية إزاء الممارسات الناجمة عن أنشطة التسويق التقليدية التي أضرت بالبيئة من جهة و بالمكون البشري من جهة أخرى.
و في إطار هذا البحث المتواضع تم تناول منهجية الدراسة و ذلك من خلال المبحث الأول، إذ تم استعراض مشكلة الدراسة و أهميتها و أهدافها كذلك الفرضيات التي اعتمدتها الدراسة و مخطط الدراسة الافتراضي و أساليب جمع البيانات و الأساليب الإحصائية المتبعة في الدراسة.
أما الجانب النظري فقد تم تناوله من خلال المبحث الثاني إذ تم استعراض الجذور التاريخية للتسويق الأخضر و مبررات ظهوره فضلا عن مفهوم التسويق الأخضر و أدائه و مؤشرات قياسه، و تناول المبحث الثالث مناقشة النتائج التي توصلت إليها الدراسة و تحليلها و مناقشتها في جانبها الميداني من خلال تحليل استمارة الاستبانة.
و أخيرا فقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات و التوصيات المهمة التي تضمنها المبحث الرابع.
American Psychological Association (APA)
البدران، عروبة رشيد علي. 2011. التسويق الأخضر و أثره في الأداء التسويقي : دراسة ميدانية في مديرية بلدية البصرة. العلوم الاقتصادية،مج. 7، ع. 28، ص ص. 81-111.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-308159
Modern Language Association (MLA)
البدران، عروبة رشيد علي. التسويق الأخضر و أثره في الأداء التسويقي : دراسة ميدانية في مديرية بلدية البصرة. العلوم الاقتصادية مج. 7، ع. 28 (أيار 2011)، ص ص. 81-111.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-308159
American Medical Association (AMA)
البدران، عروبة رشيد علي. التسويق الأخضر و أثره في الأداء التسويقي : دراسة ميدانية في مديرية بلدية البصرة. العلوم الاقتصادية. 2011. مج. 7، ع. 28، ص ص. 81-111.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-308159
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن ملحق : ص. 107-109
Record ID
BIM-308159