أثر الإعلان على التعريف بالمواقع السياحية الأردنية
Other Title(s)
The effect of advertisement on the introducing of tourist sites in Jordan
Dissertant
Thesis advisor
Comitee Members
الصمادي، زياد محمد علي
الماضي، فيصل
أبو الهيجاء، عدنان فضل
University
Al albayt University
Faculty
Faculty of Finance and Business Administration
Department
Department of Business Administration
University Country
Jordan
Degree
Master
Degree Date
2007
Arabic Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى تقصي أثر الإعلان على تعريف المواطن الصالح الأردني بالمواقع السياحية في الأردن، معرفة عوامل أثر اختيار الوسيلة الإعلانية على نجاح الرسالة الإعلانية و ذلك للوصول إلى نتائج تساعد على تقديم بعض الاقتراحات و التوصيات التي تساهم في تنشيط القطاع السياحي .
و لتحقيق هذه الأهداف، قام الباحث بتطوير أستبانة تم توزيعها على عينة الدراسة والتي تمثل فئتين : الأولى شملت الهيئات الحكومية وغير الحكومية و التي يقع المجال السياحي ضمن عملها، أما الثانية فشلت وكالات و مكاتب السياحة و السفر و مجموعة من أفراد المجتمع الأردني.
و قد اعتمدت هذه الدراسة الأسلوب الوصفي التحليلي لاختبار الفرضيات، و كان أهم النتائج التي تم التوصل إليها أن هناك علاقة إيجابية بين عناصر الإعلان ( وقت نشر الإعلان، وتكرار عرض إلاعلان، و تصميم الرسالة إلاعلانية ) و قدرة هذه العناصر على تعريف المجتمع الأردني بالمواقع السياحية الموجودة لديه .
و تبين من الدراسة أن نجاح الرسالة الإعلانية في التعريف بالمواقع السياحية الأردنية يعتمد على مجموعة من العوامل أهمها ( التغطية الجغرافية للإعلان، عدد قراء أو مستمعي أو مشاهدي الإعلان، الخصائص الديمغرافية للسائحين، تكلفة نشر الإعلان، و التكوين الفني للإعلان )، حيث تعتبر هذه العوامل مكملة لبعضها البعض و لا يمكن تفضيل واحدة على أخرى أو استبعاد أين منها.
و قد أوصت هذه الدراسة بضرورة عدم تركيز الإعلانات السياحية في مناطق معينة و عدم وضع هذه الإعلانات في المناطق السياحية نفسها، استبعاد استخدام بعض وسائل نشر الإعلان السياحي في الأردن لعدم رواجها وعدم توفر مشاهدين لها مثل دور العرض (السينما)، و أخيرا فتح و تفعيل دور المكاتب السياحية داخليا ثم خارجيا و خاصة في الدول التي تعتبر مصدرة للسياحة و السياح.
Main Subjects
Topics
No. of Pages
103
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
الفصل التمهيدي : الإطار العام للدراسة.
الفصل الأول : الإعلان و السياحة.
الفصل الثاني : التسويق السياحي و التنمية السياحية.
الفصل الثالث : التحليل الإحصائي و النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
آغا، صفوت فايز حميد. (2007). أثر الإعلان على التعريف بالمواقع السياحية الأردنية. (أطروحة ماجستير). جامعة آل البيت, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-311426
Modern Language Association (MLA)
آغا، صفوت فايز حميد. أثر الإعلان على التعريف بالمواقع السياحية الأردنية. (أطروحة ماجستير). جامعة آل البيت. (2007).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-311426
American Medical Association (AMA)
آغا، صفوت فايز حميد. (2007). أثر الإعلان على التعريف بالمواقع السياحية الأردنية. (أطروحة ماجستير). جامعة آل البيت, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-311426
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-311426
