أثر الثقافة التنظيمية في الفاعلية التسويقية في منظمات صناعة الأدوية و الملابس : دراسة ميدانية
Other Title(s)
The impact of organizational culture on marketing effectiveness of pharmaceutical and clothing industry organizations : a field study
Dissertant
Thesis advisor
Comitee Members
الشورة، محمد سليم
الجوازنة، بهجت عيد
العواودة، وليد مجلي محمد
University
Al albayt University
Faculty
Faculty of Finance and Business Administration
Department
Department of Business Administration
University Country
Jordan
Degree
Master
Degree Date
2010
Arabic Abstract
هدفت الدراسة للتعرف على أثر الثقافة التنظيمية في الفاعلية التسويقية في منظمات صناعة الأدوية و الملابس الأردنية، حيث مثلت أبعاد الثقافة التنظيمية بـ (ثقافة العشيرة، ثقافة السوق، الثقافة الديناميكية، الثقافة الهرمية)، في حين تمثلت أبعاد الفاعلية التسويقية بـ (الكفاءة التشغيلية، فلسفة العملاء، التوجه نحو العميل، التوجته نحو المنافسين)، و تمثلت عينة الدراسة بالعاملين في إدارة التسويق من مدراء و رؤساء أقسام و شعب و مرؤوسيتن ؛ و ذلك كونها الفئة الأقدم على تقييم الفعالية التسويقية في تلك النظمات، و تم استخدام برنامج لحزمة الإحصائية (SPSS) لاختيار فرضيات الدراسة.
و توصلت الدراسة إلى أن الثقافة الديناميكية هي الثقافة السائدة في منظمات صناعية الأدوية و الملابس الأردنية، كما توصلت الدراسة إلى أن مستوى الفعالية التسويقية مرتفع كما أشارت نتائج الدراسة، إلا أن الأثر الأكبر للثقافة الديناميكية في الفعالية التسويقية ؛ أي كلما كان هناك تبني بدرجة أعلى للثقافة الديناميكية، كلما ساهمت في تحقيق درجة أعلى من الفاعلية التسويقية ؛ و أيضا هناك أثر الأبعاد الخرى للثقافة لتنظيمية و لكن كان تأثير بدرجة أقل على الفاعلية التسويقية.
و توصي الدراسة بضرورة التركيز على نشر الثقافة الديناميكية و تعزيزها في منظمات صناعة الأدوية و الملابس الأردنية في سبيل تعزيز القدرة على الإبداع و الابتكار و الوصول إلى المستوى لمقبول الذي يحسن الفعالية التسويقية للمنظمات الصناعية الأردنية و العمل على التوجه بشكل أكبر نحو المنافسين، و دراسة سلوكياتهم التسويقية و الإنتاجية للاستفادةة من تجاربهم، و الارتقاء في قدراتها بما يفوق قدرات المنافسين.
Main Subjects
Economics & Business Administration
Topics
No. of Pages
104
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
الفصل الأول : الإطار العام للدراسة.
الفصل الثاني : الثقافة التنظيمية.
الفصل الثالث : الفاعلية التسويقية.
الفصل الرابع : المعالجة الإحصائية و اختبار الفرضيات.
الفصل الخامس : الاستنتاجات و التوصيات.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
عقلات، عبير نايل عيد. (2010). أثر الثقافة التنظيمية في الفاعلية التسويقية في منظمات صناعة الأدوية و الملابس : دراسة ميدانية. (أطروحة ماجستير). جامعة آل البيت, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-319835
Modern Language Association (MLA)
عقلات، عبير نايل عيد. أثر الثقافة التنظيمية في الفاعلية التسويقية في منظمات صناعة الأدوية و الملابس : دراسة ميدانية. (أطروحة ماجستير). جامعة آل البيت. (2010).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-319835
American Medical Association (AMA)
عقلات، عبير نايل عيد. (2010). أثر الثقافة التنظيمية في الفاعلية التسويقية في منظمات صناعة الأدوية و الملابس : دراسة ميدانية. (أطروحة ماجستير). جامعة آل البيت, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-319835
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-319835
