أثر الإبداع في المنتجات الجديدة على نية الشراء من وجهة نظر المستهلك الأردني : دراسة ميدانية على طلبة الجامعات الحكومية في إقليم الشمال
Other Title(s)
The impact of new products innovation on purchase intention from the viewpoint of the Jordanian consumer : a field study on the students of northern region universities
Dissertant
Thesis advisor
Comitee Members
الصمادي، زياد محمد علي
الشورة، محمد سليم
بني خالد، مرعي حسن
University
Al albayt University
Faculty
Faculty of Finance and Business Administration
Department
Department of Business Administration
University Country
Jordan
Degree
Master
Degree Date
2011
Arabic Abstract
هدفت الدراسة للتعرف على أثر عناصر في المنتج لجديد (الحداثة، المعنى، قابلية النقل و الإبلاغ) في نية الشراء من وجهة المستهلك الأردني، و تمثل مجتمع الدراسة بطلبة الجامعات الرسمية في إقليم الشمال البالغ عددها (179303) طالب و طالبة، و تم اختيار عينة عشوائية بلغت (500) طالبا و طالبة، و قد بلغ عدد الاستبانات غير المستردة (43) استبانة و عدد الاستبانات غير الصالحة للتحليل (26)، أما عدد الاستبانات الصالحة (431)، و استخدم برنامج الحزمة الإحصائية (SPSS) لاختبار فرضيات الدراسة و تحقيق أهدافها.
و توصلت الباحثة أن هناك أثر للإبداع في النية الشراء من خلال الربط بين الإبداع في المنتج الجديد و نية المستهلك الأردني في لشراء ممثلا بطلبة الجامعات الرسمية في إقليم الشمال، حيث تبين أن الأثر الأكبر لبعد الحداثة في نية الشراء للمستهلك يؤثر في نية المستهلك في لشراء. و أوصت الباحثة بأهمية أن ينظر إلى الإبداع من زاوية المستهلكين و ليس بالضرورة من زاوية المدراء، فالمدراء غالبا ما يكونون معزولين و ليسوا على اتصال مباشر مع الزبائن، فما هو إبداعؤي في نظرهم يكون محتلفا تماما عما هو إبداعي في نظر المستهلك، لذلك ينبغي غجراء دراسات مسحية للسوق أو إنشاء فرق عمل للتواصل مباشرة مع مستهلكين الأردنيين لتحديد اتجهاتهم و رغباتهم و سلوكياتهم الشرائية و تحديد ما هو مقبول أو مفروض من وجهة نظرهم.
و معرفة تطلعاتهم المستقبلية و ما يطحون لتحقيقه من خلال المنتج الجديد، للوصول إلى أفكار مجدية و ذات معنى و فائدة لكلا الطرفين و تحويل هذه الأفكار إلى دافع ملموس مدؤرك من قبل الطرفين ينغكس على قرار المستهلك إيجابيا و أداء المنظمة أيضا.
Main Subjects
Topics
No. of Pages
88
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
الفصل الأول : الإطار العام للدراسة.
الفصل الثاني : الإبداع في المنتج الجديد.
الفصل الثالث : نية الشراء.
الفصل الرابع : مناقشة نتائج التحليل التطبيقي.
الفصل الخامس : مناقشة النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
العبوة، توجان مازن محمد. (2011). أثر الإبداع في المنتجات الجديدة على نية الشراء من وجهة نظر المستهلك الأردني : دراسة ميدانية على طلبة الجامعات الحكومية في إقليم الشمال. (أطروحة ماجستير). جامعة آل البيت, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-320630
Modern Language Association (MLA)
العبوة، توجان مازن محمد. أثر الإبداع في المنتجات الجديدة على نية الشراء من وجهة نظر المستهلك الأردني : دراسة ميدانية على طلبة الجامعات الحكومية في إقليم الشمال. (أطروحة ماجستير). جامعة آل البيت. (2011).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-320630
American Medical Association (AMA)
العبوة، توجان مازن محمد. (2011). أثر الإبداع في المنتجات الجديدة على نية الشراء من وجهة نظر المستهلك الأردني : دراسة ميدانية على طلبة الجامعات الحكومية في إقليم الشمال. (أطروحة ماجستير). جامعة آل البيت, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-320630
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-320630
