المداخل الإقناعية في الخطاب الإشهاري : نماذج مختارة من الإشهار السمعي البصري
Author
Source
Issue
Vol. 2011, Issue 29 (31 Dec. 2011), pp.214-229, 16 p.
Publisher
Annaba Badji Mokhtar University
Publication Date
2011-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
16
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يعد الخطاب الإشهاري ممارسة تواصلية دينامية و معمقة، يتفاعل فيها قطبان رئيسيان هما المرسل و المرسل إليه تسري بينهما رسالة يبغي من ورائها الأول التأثير في الثاني، بجعله يقتنع بمضمون الإشهار و يتفاعل معه تفاعلا إيجابيا، باقتناء السلعة أو بتبني الإيديولوجيات المروج له.
و يوظف المشهر –في سبيل تحقيق ذلك- أسلوبا حجاجيا مدروسا يرمي من ورائه إلى تحقيق اقتناع المستهلك بمحتوى الرسالة الإشهارية، لذا ترتكز الصلة الإشهارية على مجموعة من المداخل الإقناعية المصممة وفق احتياجات المتلقي و رغباته و ميوله و حتى إمكاناته المادية.
فكلما اجتهد مبتكر الإشهار في اختيار الحجج المقنعة، و بنى حجاجه بناء صحيحا يحكمه مبدأ التدرج استطاع شد انتباه مخاطبه و ضمن تسويق السلعة، بما يجعل الخطاب الإشهاري واحدا من الخطابات الثرية التي تحتاج إلى بحث و دراسة بغية الاستفادة منها في مختلف المجالات.
American Psychological Association (APA)
وفاء صبحي. 2011. المداخل الإقناعية في الخطاب الإشهاري : نماذج مختارة من الإشهار السمعي البصري. التواصل،مج. 2011، ع. 29، ص ص. 214-229.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-323787
Modern Language Association (MLA)
وفاء صبحي. المداخل الإقناعية في الخطاب الإشهاري : نماذج مختارة من الإشهار السمعي البصري. التواصل ع. 29 (كانون الأول 2011)، ص ص. 214-229.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-323787
American Medical Association (AMA)
وفاء صبحي. المداخل الإقناعية في الخطاب الإشهاري : نماذج مختارة من الإشهار السمعي البصري. التواصل. 2011. مج. 2011، ع. 29، ص ص. 214-229.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-323787
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش : ص. 228-229
Record ID
BIM-323787