تقييم أنشطة التسويق السياحي في المناطق السياحية الأردنية

Abstract AR

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على تقييم أنشطة التسويق السياحي في المملكة الأردنية الهاشمية، و نظرا لأهمية التسويق السياحي كعامل أساس لتحقيق التنمية السياحية، و دوره الهام في الترويج السياحي و الخدمات السياحية بصفة عامة، حيث تم اختبار فرضيات الدراسة اختبارا إحصائيا على نظام (SPSS)، و قد تم استخدام أسلوب الاستبانة لجميع البيانات اللازمة من خلال عينة مكونة من (210) من السائحين الذين تم اختيارهم عشوائيا.

و تم اختبار صدق أداة الدراسة بالاعتماد على آراء خمسة عشر من المتخصصين، كما تم اختبار مدى ثبات أداة الدراسة باستخدام معامل الارتباط، و أظهرت نتائج الدراسة أن الجهات المعنية بتنشيط السياحة تولى اهتماما جوهريا، بمتغيرين رئيسيين هما : الترويج السياحي، و الخدمات السياحية، و هناك ضعف في التسعير السياحي الذي يجب أن يلقى اهتمام أكبر نتيجة لتأثيره المباشر على السائح.

أوصت الدراسة بضرورة تبني إستراتجية، تسويقية لجميع الجهات ذات العلاقة بالمنتج و الخدمة السياحية تضمن ترويجها محليا، و إقليميا، و دوليا.