أثر استراتيجية الترويج على تسويق منتجات شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات المحدودة
Dissertant
Thesis advisor
University
Omdurman Islamic University
Faculty
Faculty of Administrative Sciences
Department
Department of Business Administration
University Country
Sudan
Degree
Master
Degree Date
2010
Arabic Abstract
إن الهدف الأساسي لهذا البحث هو دراسة أثر استراتيجية الترويج على تسويق منتجات شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات المحدودة.
لإيجاد الحلول لمشكلة البحث صاغ الباحث الفروض التالية : 1.
تؤثر استراتيجية الترويج على تقوية المركز التنافسي لشركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات المحدودة.
2.
تؤثر استراتيجية الترويج على سعر المنتج في شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات المحدودة.
3.
تؤثر استراتيجية الترويج على سياسة توزيع منتجات شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات.
لاختبار صحة الفروض استخدم الباحث الاستبيان كأداة أساسية لجمع البيانات الأولية من مجتمع الدراسة (الشركة)، حيث شارك في الدراسة عدد 50 مفردة تمثل عينة من العاملين و الإداريين أختيرت عشوائيا.
لتحليل البيانات استخدم الباحث برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS)، و توصل الباحث لنتائج أهمها : 1.
رفض فروض البحث الثلاثة، مما يعني عدم صحتها في هذه الدراسة، و هذا يدل فعلا على عدم تبني تطبيق استراتيجية واضحة وسليمة للترويج بالشركة تقوم على الأصول العلمية، مما أدى بدوره إلى عدم وجود أي أثر لها على عناصر تسويق منتجات الشركة.
2.
أثر الإعلان على منتجات الشركة متوسط الفعالية.
3.
تلعب وسائل تنشيط المبيعات و بعض وسائل البيع الشخصي دورا هاما في النشاط الترويجي بالشركة.
4.
الميزانية المخصصة للترويج محدودة و مقيدة بوضع النشاط الترويجي في الوقت الحاضر دون المستقبل.
اقترح الباحث في ختام الدراسة عدد من التوصيات تتمثل أهمها في الآتي : 1.
من الضروري أن تتبني إدارة الشركة تطبيق استراتيجية واضحة للترويج تقوم على الأصول العلمية و الاستعانة ببيوت الخبرة في ذلك.
2.
إنشاء جهاز متخصص للترويج قائما بذاته أو تابعا لإدارة التسويق و المبيعات و دعمه بالكوادر المؤهلة و المتخصصة.
3.
تخصيص ميزانية كافية للنشاط الترويجي.
4.
الاستفادة القصوى من الفرص المتاحة أمام تبني تطبيق استراتيجية الترويج في ظل التطور الكبير في عام الاتصالات و تكنولوجيا المعلومات.
و تغذية موقع الشركة الإلكتروني (الإنترنت) بالمعلومات لما لها من دور ترويجي هام يفيد الشركة.
Main Subjects
Business Administration
Marketing
Topics
No. of Pages
271
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المقدمة.
الفصل الأول : الترويج.
الفصل الثاني : التسويق.
الفصل الثالث : شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيمياويات المحدودة.
الفصل الرابع : الدراسة الميدانية.
الخاتمة.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
ناصر، ياسر ناصر الدودو. (2010). أثر استراتيجية الترويج على تسويق منتجات شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات المحدودة. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-340366
Modern Language Association (MLA)
ناصر، ياسر ناصر الدودو. أثر استراتيجية الترويج على تسويق منتجات شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات المحدودة. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية. (2010).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-340366
American Medical Association (AMA)
ناصر، ياسر ناصر الدودو. (2010). أثر استراتيجية الترويج على تسويق منتجات شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات المحدودة. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-340366
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-340366
