الإعلان التلفزيوني و دوره في التنمية الشاملة : دراسة تطبيقية على الإعلانات في تلفزيون السودان 2002-2004 م
Dissertant
الفادني، ياسر الطيب محمد الشيخ
Thesis advisor
University
Omdurman Islamic University
Faculty
Faculty of Information
Department
Department of Public Relations and Advertising
University Country
Sudan
Degree
Ph.D.
Degree Date
2005
Arabic Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على الإعلان عموما و الإعلان التلفزيوني على وجه الخصوص و على الدور الذي يمكن أن يلعبه الإعلان في تلفزيون السودان في تنمية الفرد و المجتمع اقتصاديا و اجتماعيا و سياسيا و ثقافيا و التعرف على حجم تعرض المشاهد السوداني للتلفزيون و الإعلانات التلفزيونية و إحساس المشاهد بأهميتها.
و التعرف على حجم الإعلان التلفزيوني و حجم الإنفاق الإعلاني.
و قد قام الباحث بتصميم عدة استمارات استبيان شملت المشاهدين و المعلنين و أصحاب و كالات الإعلان كما استعان بدراسة ميدانية و تحليلية لعينة من الإعلانات التلفزيونية.
و قد قام الباحث بالتحليل و بعد التفسير و الاستنتاجات توصلت الدراسة إلى النتائج التالية : • ضعف الوكالات الإعلانية الموجودة واقتصار خدماتها الإعلانية على التصوير و التصميم و الإنتاج.
• ارتفاع تكلفة الإعلان التلفزيوني و رفض معظم المعلنين لقبول تحمل هذه التكلفة العالية.
• يلعب التلفزيون دورا كبيرا بالنسبة للمعلنين حيث يرى 95 % منهم أن الإعلان التلفزيوني يحقق لهم الفائدة المرجوة.
• 85 % من الإعلانات التلفزيونية تنتج محليا.
• 70 % من المعلنين يسهم الإعلان التلفزيوني في زيادة عدد عملائهم و زيادة الطلب على سلعهم و منتجاتهم.
• يؤدى الإعلان التلفزيوني دورا كبيرا في مجال تنمية الفرد و المجتمع في الجوانب الاقتصادية و الاجتماعية و السياسية و الاقتصادية.
• تشكل إعلانات الخدمات 70 % من إعلانات التلفزيون مقابل 30 % إعلانات السلع.
• معظم المعلنين يفضلون الإعلانات المباشرة و إعلانات الدراما.
• ازدياد القنوات الفضائية و انتشارها كان لها الأثر الكبير في تخفيض نسبة مشاهدة التلفزيون.
• 75 % من المواطنين يرون أن الإعلان التلفزيوني يحقق لهم الفائدة.
• تزداد الكثافة الإعلانية خلال شهر رمضان المعظم و الأعياد و المناسبات.
و في ضوء نتائج هذه الدراسة فإن الباحث يوصى بما يلي : - أن تقوم الدولة بتنظيم القواعد العامة المنظمة لمهنة الإعلان من خلال وضع الضوابط الاجتماعية و الاقتصادية و الأخلاقية و المهنية.
- العمل على مراجعة و تحديد الخطط و البرامج و الأنشطة الخاصة بالتلفزيون لتواكب التطور العالمي و لمواجهة تحديات انتشار القنوات الفضائية.
- الاستعانة بخبرات أجنبية في مجال الإعلان التلفزيوني و نقل تجارب الدول التي سبقتنا في هذا المجال.
- تشجيع الدولة للمستثمرين للاستثمار في مجال الإعلان وتخفيض الرسوم و الجمارك.
- زيادة الوقت المخصص للإعلان في برمجة التلفزيون.
- تحفيز المعلنين للإعلان و ذلك بتخفيض الرسوم.
- تدريب الكوادر العاملة في إدارة الإنتاج التجاري و الإعلان التلفزيوني.
- إنشاء عدة قنوات تلفزيونية إعلانية وتشجيع القطاع الخاص للإسهام فيها.
- إنشاء إدارة متخصصة لتسويق الإعلان التلفزيوني تتبع للقطاع الاقتصادي.
- المحافظة على المستوى المتميز من الالتزام بالقيم الدينية و التقاليد السودانية.
- تطوير النشاط الإعلاني بالتركيز على رعاية البرامج الإخبارية و السياسية و الاجتماعية من قبل الشركات الكبرى.
Main Subjects
Topics
No. of Pages
387
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المقدمة.
الفصل الأول : الإعلان.
الفصل الثاني : الإعلان التلفزيوني.
الفصل الثالث : التنمية و علاقتها بالإعلان.
الفصل الرابع : الإطار التطبيقي.
الخاتمة.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
الفادني، ياسر الطيب محمد الشيخ. (2005). الإعلان التلفزيوني و دوره في التنمية الشاملة : دراسة تطبيقية على الإعلانات في تلفزيون السودان 2002-2004 م. (أطروحة دكتوراه). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-356138
Modern Language Association (MLA)
الفادني، ياسر الطيب محمد الشيخ. الإعلان التلفزيوني و دوره في التنمية الشاملة : دراسة تطبيقية على الإعلانات في تلفزيون السودان 2002-2004 م. (أطروحة دكتوراه). جامعة أم درمان الإسلامية. (2005).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-356138
American Medical Association (AMA)
الفادني، ياسر الطيب محمد الشيخ. (2005). الإعلان التلفزيوني و دوره في التنمية الشاملة : دراسة تطبيقية على الإعلانات في تلفزيون السودان 2002-2004 م. (أطروحة دكتوراه). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-356138
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-356138
