إنتاج الإعلان التلفزيوني : دراسة تحليلية تقويمية لعينة من الإعلانات المعروضة في التلفزيون السوداني في الفترة من 1 5-31 10 1998 م

Other Title(s)

The production of television advertisment

Dissertant

أبو بكر، هنيدة قنديل

Thesis advisor

يوسف، حسن أحمد الحسن

University

Omdurman Islamic University

Faculty

Faculty of Information

University Country

Sudan

Degree

Master

Degree Date

2006

Arabic Abstract

قدمت الباحثة هذه الدراسة بعنوان (إنتاج الإعلان التلفزيوني) و ذلك لان الإعلان أصبح من العلوم الحديثة التي نالت قدرا من الاهتمام. كما أنه أصبح يمثل إحدى الوظائف الأساسية في المنشات. و بما أن التلفزيون مازال يعد من أهم وسائل الإعلان عموما و في الوطن العربي علي وجه الخصوص لذلك قصرت الباحثة هذه الدراسة علي الإعلان التلفزيوني.

وضعت الباحثة إطارا منهجيا للدراسة حددت علي ضوئه مشكلة البحث و وضعت التساؤلات التي شملت جوانب المشكلة و أبعادها أجابت عليها في ثنايا الدراسة. و من حيث المنهج فقد استخدمت الباحثة منهج المسح الذي يعتبر من أهم المناهج المستخدمة في مجال الدراسات الإعلامية، فاستخدمته من اجل الحصول على البيانات و المعلومات الخاصة بإعلانات التلفزيون التي تمثل مجتمع الدراسة.

و في إطاره استخدمت أسلوب تحليل المضمون حيث قامت بتحليل مضمون الإعلانات التلفزيونية المعروضة من خلال التلفزيون في مجتمع الدراسة، و ذلك في كل الفصول الستة و المباحث الستة عشر التي شملتها الرسالة حيث قامت بتحليل السلع و الخدمات المعلن عنها، و القوالب الفنية و المؤثرات المستخدمة، كما حللت الشخصيات المحورية المصاحبة للإعلان، و صيغ التقديم و الاستمارات المستخدمة في إعلانات مجتمع الدراسة بالإضافة إلى نوع اللغة المستخدمة و المدة الزمنية فضلا عن نوع الإعلانات المبثوثة. كما تناولت الباحثة بالتحليل الأجهزة العاملة في مجال الإعلان و على رأسها وكالات الإعلان حيث قامت بدراسة و تحليل هذه الوكالات من حيث كفاءتها المالية و الإدارية و لعدد العاملين بها و مدي اهتمامها بتدريب هؤلاء العاملين و إلى أي مدى تحرص علي تجديد و تحديث الأجهزة و المعدات الفنية التي تستخدمها في إنتاج الإعلان حتى يواكب ما ينتجه الإعلان العالمي و في نهاية الدراسة خلصت الباحثة إلى عدد من النتائج و التوصيات من أبرزها ما يلي : 1 / حققت نسبة إعلانات الخدمات أعلى نسبة مقارنة بنسبة إعلانات السلع حيث بلغت 76,98 % للخدمات و 23,2 % للسلع. 2 / أوضحت الدراسة أن نسبة استخدام اللغة العربية الميسرة في الإعلانات كانت تمثل أعلى نسبة حيث حققت نسبة 51,4 %.

3 / استخدمت الإعلانات الاستمالات العقلية أكثر من استخدامها للاستمالات العاطفية حيث ركزت علي ذكر الحقائق المادية للسلعة أو الخدمة المعلن عنها. 4 / جاءت نسبة الإعلانات التي تستخدم المدة 30 ثانية أعلى نسبة حيث بلغت 28,24 %.

5 / أوضحت الدراسة أن عدد الإعلانات التي استخدمت قالب الشريحة الثابتة كقالب فني لعرض الإعلان كان أكثر علي الرغم من أن قالب الشريحة الثابتة كقالب فني ليتناسب مع إعلانات التلفزيون لفقدانه لأهم ميزة من ميزات التلفزيون و هي الحركة. التوصيات : كما تضمنت الدراسة مجموعة من التوصيات من أهمها : 1 / الإقلال من استخدام الشريحة الثابتة كقالب فني لعرض الإعلان. 2 / ضرورة أن يلتزم مصمموا الإعلان باستخدام اللغة العربية السليمة في التحرير و الأداء. 3 / تشجيع الإعلانات التي تتضمن قيما تدعو إلى الإنتاج و الكسب المشروع إسهاما في تنمية المجتمع. 4 / مراعاة عدم استخدام صورة المرآة بشكل غير لائق كإظهارها متبرجة أو في وضع مثير 5 / إعطاء الأولوية للإعلانات التي تروج للسلع و الخدمات الوطنية و الأنشطة الثقافية و مراعاتها بتخفيض أسعار عرضها.

Main Subjects

Media and Communication

Topics

• Television advertising
• Sudan
• Television production

No. of Pages

192

Table of Contents

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-356271