التأثير القيمي للإعلان : دراسة تحليلية تقويمية على الإعلان التجاري في تلفزيون السودان في الفترة من 1 12 2005-2006 م
Dissertant
Thesis advisor
University
Omdurman Islamic University
Faculty
Faculty of Information
Department
Department of Public Relations and Advertising
University Country
Sudan
Degree
Master
Degree Date
2007
Arabic Abstract
يعتبر الإعلان علم له أصوله و فنونه الخاصة به في العالم اجمع و هو نشاط تجاري، تناولت الدراسة معرفة السلع و الخدمات التي يروج لها الإعلان في تلفزيون السودان و إلى أي مدى يعكس الإعلان نمط القيم السائدة في المجتمع من حيث الاستهلاك و السلوك الاجتماعي، و مدى التأثير القيمي للإعلان و ما نوعية الدوافع و الحاجات التي سيحاول الإعلان تحريكها لدى المشاهد و ما نوع الاستعمالات المستخدمة لإقناع الجمهور المستهدف؟ و هل يحاول الإعلان التلفزيوني خلق عادات استهلاكية جديدة؟ و يعد هذا البحث من البحوث الوصفية التي تعتمد علي منهج تحليل المضمون، و قد قامت الباحثة بمسح الإعلانات المعروضة في التلفزيون القومي خلال دورة برامجية واحدة و اختيار عينة زمنية مثلت المجتمع الأصلي، ثم تصميم استمارة تحليل المضمون كأداة أساسية لجمع البيانات و تصنيفها إلى وحدات و فئات فرعية من كل وحدة وفق تصنيف سابق و القيام بتعريف كل فئة من المحتوى ثم استخدام طريقة التحليل التكراري وفق نمط لاسويل، و يمكن تلخيص أهم النتائج التي خرج بها البحث في الآتي: 1- اغلب السلع المعروضة في التلفزيون القومي خلال فترة البحث هي سلع أجنبية و محلية بنسبة 85% و هذا يعني أن هذه الإعلانات تدعو إلى الاستهلاك و هذا يتعارض مع القيم الإسلامية المتمثلة في الدعوة لعدم الإسراف.
2- استغلال المرأة و الطفولة لترويج السلع الخاصة بهذه الفئات. 3- استخدام الاستمالات العاطفية في مضمون الإعلان اعتمادا علي نظرية الدوافع الفسيولوجية. 4- غالبا ما تستخدم الأغذية لجذب المستهلكين. 5- اغلب الإعلانات التي عرضت في فترة الدراسة كانت تنافسية بنسبة 50 %.
Main Subjects
Topics
No. of Pages
122
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
الفصل الأول : الإطار المنهجي للدراسة.
الفصل الثاني : الإعلان التلفزيوني و خصائصه الأخلاقية.
الفصل الثالث : الدراسة التطبيقية.
النتائج و التوصيات و المقترحات.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
أحمد، عزلة عبد الرحمن الصديق. (2007). التأثير القيمي للإعلان : دراسة تحليلية تقويمية على الإعلان التجاري في تلفزيون السودان في الفترة من 1 12 2005-2006 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-357083
Modern Language Association (MLA)
أحمد، عزلة عبد الرحمن الصديق. التأثير القيمي للإعلان : دراسة تحليلية تقويمية على الإعلان التجاري في تلفزيون السودان في الفترة من 1 12 2005-2006 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية. (2007).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-357083
American Medical Association (AMA)
أحمد، عزلة عبد الرحمن الصديق. (2007). التأثير القيمي للإعلان : دراسة تحليلية تقويمية على الإعلان التجاري في تلفزيون السودان في الفترة من 1 12 2005-2006 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-357083
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-357083