الإعلانات التلفزيونية و أثرها في إقناع الجمهور : دراسة تطبيقية على إعلانات الأطفال بالتلفزيون السوداني القومي

Dissertant

إخلاص محي الدين محمد نور

Thesis advisor

يوسف، حسن أحمد الحسن

University

Omdurman Islamic University

Faculty

Faculty of Information

Department

Department of Public Relations and Advertising

University Country

Sudan

Degree

Master

Degree Date

2009

Arabic Abstract

أصبح الإعلان في وقتنا الحاضر يشكل جانبا في الحياة الاجتماعية، فهو ثمرة لمجموعة من العلوم و الفنون خاصة العلوم الاجتماعية و الإنسانية و التربوية.

فالإعلان إلى جانب كونه علما يرتكز على الابتكار و التجديد و التطور و الحركة المستمرة فهو يعمل على إقناع المستهلكين مستخدما المتاح من وسائل الإثارة و الإغراء لملاءمة رغبات المستهلكين من السلع والخدمات المعروضة بهدف الشراء أو طلب الخدمة، و من هنا تبلورت لدى الباحثة فكرة إجراء هذه الدراسة لمعرفة الإعلان و مفهومه و أهميته و أهدافه وأنواعه و ما يمارسه من تأثير على المستهلكين عبر وسائل الاتصال المختلفة و بخاصة جهاز التلفزيون لما يتمتع به من خصائص كثيرة للتأثير على المشاهدين و على وجه الخصوص الأطفال لفقدان الحصانة الثقافية لديهم.

اقتصرت الباحثة هذه الدراسة في الإعلانات التلفزيونية لأثرها الكبير على جمهور المستهلكين و خاصة الأطفال لأنهم يمثلون أكثر الشرائح تأثرا بما يقدم لهم، و استهدفت من هذه الدراسة معرفة دوافع شراء السلع وطلب الخدمات، و تأثير الإعلان على الأطفال في تغيير سلوكهم الاستهلاكي فضلا عن تأثيره على لغتهم و ثقافتهم وتشكيل أذواقهم و تحديد أولويات احتياجاتهم، الأمر الذي جعل الباحثة تهتم بشريحة الأطفال، فهي شريحة مستهدفة من قبل خبراء الإعلان.

فالطفل يقلد ما يراه أو يسمعه ثم يبدأ يُمارس ضغوطه على والديه بشتى الحيل للحصول على ما يريد. و من حيث المناهج فقد استخدمت الباحثة منهج المسح الذي يعتبر من أبرز المناهج المستخدمة في مجال الدراسات الإعلامية و الاجتماعية، وفي إطاره استخدمت المنهج الوصفي و المنهج الإحصائي.

و استعانت الباحثة في جمع البيانات و المعلومات بالملاحظة و المقابلة و اعتمدت بصفة أساسية على صحيفة الاستقصاء (الاستبانة) التي صممتها ثم عرضتها على المشرف و من بعد على محكمين، و بعد إجراء التعديلات اللازمة أصبحت الاستبانة في صورتها النهائية و من ثم تم توزيعها على أفراد العينة.

و بعد تفريغ البيانات في جداول ثم تحليلها و استخلاص النتائج منها.

و في إطار الدراسة قامت الباحثة بتقسيم البحث إلى خمسة فصول اشتمل كل فصل على عدد من المباحث و الدراسة في مجملها سعت إلى معرفة سيكولوجية الإعلان.

و ماهية الاتصال الإقناعي و النماذج الإقناعية التي يستخدمها الإعلان بالإضافة إلى الحيل السلوكية و تغيير الاتجاهات.

فضلا عن الأهداف النفسية للإعلان وكيفية تصميمه و إخراجه، و أخيرا الدراسة الميدانية التي طبقت على الإعلان في التلفزيون القومي السوداني و معرفة مدى تأثيره على المستهلكين وكذلك أثر الإعلانات التلفزيونية على الأطفال و بعد عرض وتحليل البيانات و تفسيرها توصلت الباحثة إلى مجموعة من النتائج من أبرزها ما يلي : 1.

تزايد الاهتمام بالإعلانات التجارية نسبة للطفرة الاقتصادية في مجال التنمية و تشجيع الاستثمار.

2.

إقبال كثير من المنتجين و المعلنين على تسويق سلعهم و خدماتهم بواسطة الإعلان التلفزيوني.

3.

ساعدت المنافسة في خدمات الاتصال و دخول الشركات الأجنبية و شركات الطيران على تطور صناعة الإعلان.

4.

أكدت الدراسة أن الإعلانات التلفزيونية تؤثر على ثقافة الطفل و تنمية معارفه و توسيع مداركه.

5.

هناك من الإعلانات ما يغرس بعض العادات السيئة في سلوك الأطفال خاصة في السلوك الاستهلاكي عند تناولهم للسلع الغذائية.

6.

إسراف كثير من الإعلانات في استخدام المؤثرات العاطفية. 7.

كانت نسبة استخدام الإعلان التعليمي منخفضة جدا علما بان التلفزيون كوسيلة اتصال يعد من أنسب الوسائل لهذا النوع من الإعلانات.

Main Subjects

Media and Communication

Topics

• Advertising
• Television advertising
• Sudan

No. of Pages

270

Table of Contents

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-357264