التطور التقني للاتصال و دوره في إنتاج الإعلان و تطوره : دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على التلفزيون القومي (1 يناير 2004-30 يونيو 2004 م)
Other Title(s)
Technological development of communication and its role in TV publicity and its development
Dissertant
Thesis advisor
University
Omdurman Islamic University
Faculty
Faculty of Information
Department
Department of Public Relations and Advertising
University Country
Sudan
Degree
Master
Degree Date
2005
Arabic Abstract
تناولت هذه الدراسة موضوع التطور التقني للاتصال و دوره في إنتاج الإعلان التلفزيوني و تطوره، و هدفت الدراسة لمعرفة مدة الاستفادة من التقنيات الحديثة في إنتاج و إخراج و تصميم الإعلان التلفزيوني.
و بما أن للتلفزيون دورا كبيرا في الحياة الاجتماعية و الثقافية و السياسية و الاقتصادية فانه يحمل هذه المضامين في ثناياه من خلال الرسالة الإعلانية التي يقدمها يوميا.
اعتمدت الباحثة على المنهج الوصفي ومنهج تحليل المضمون و المقابلة و الملاحظ كأدوات بحثية على عينة من الإعلانات التي اختبرت لها الفترة الزمنية من 1 يناير إلى 30 يونيو 2004 م.
فتم اختيار العينة العشوائية الطبقية للإعلانات التي بثت على الشاشة البلورية أثناء فترة الدراسة.
و لقد اشتملت هذه الدراسة على ست فصول و ستة عشر مبحثا اقتضت الموضوعية العلمية أن تبني الخطة العامة للبحث من ناحية الشكل على محورين أساسيين تاريخي أفقي و محور ثاني تطبيقي عملي.
أما المحور التاريخي، فتابعت فيه الباحثة تكنولوجيا الاتصال و تطوراتها بدءا بالأقمار الصناعية و تطورها المذهل ثم الكمبيوتر و إبداعاته الفنية و التقنية و تطوراته السريعة وصولا إلي الشبكة الدولية للمعلومات .
كما تابعت الباحثة تاريخ التلفزيون عالميا، و ما قفز إليه من تطورات علمية وفضائية عالميا وعلى مستوى التلفزيون القومي و مواكبة الإعلان لبداية التلفزيون و كيف نشأ الإعلان بالشاشة البلورية و كيفية التطورات التي طرأت عليه من حيث الأجهزة و تنوع العرض وجمالياته على المستويين العالمي والمحلي .
كذلك تناولت الباحثة مراحل تصميم و إخراج الإعلان التلفزيوني و كيفية إنتاجه على مراحله المختلفة.
أما المحور التطبيقي اشتمل على فصل و خمسة مباحث.
الإجراءات المنهجية لتحليل المضمون و أساليب تصميم و إخراج الإعلان و القوالب المستخدمة في تقديم الإعلان و وظائف الإعلان و الجهة المعلنة و المنتجة له و خصائص الإعلان الإقناعية و الإنتاج الرقمي للرسالة الإعلانية.
و من خلال تلك المباحث خرجت الدراسة بعدة نتائج أهمها : 1.
أظهرت النتائج تفوق إعلانات السلع على الخدمات.
2.
ارتفاع نسبة استخدام الأسلوب العلمي في إعلانات السلع والخدمات.
3.
إنتاج الإعلان التلفزيوني لا يرقي لمستوى إنتاج إعلانات الفضائيات مقارنة بالصورة و الصوت والألوان الجذابة .
4.
عدم التوظيف الأمثل للتقنيات الحديثة في إنتاج وتصميم و إخراج الإعلان التلفزيوني.
5.
ضعف التخطيط العلمي للإعلان بالتلفزيون.
6.
الإعلان صناعة كبرى يواجه بضعف كبير في الإنفاق عليه .
7.
استخدام إعلان الجرافيكس ضعيف جدا جدا.
8.
ظهور أنواع جديدة من الإعلانات لم تكن معروفة لدى التلفزيون من قبل.
9.
مخاطر الإعلان الدولي.
10.
صناعة الإعلان بمصابه برهان التكنولوجية .
أما التوصيات أهمها : 1.
الاستفادة من إمكانيات الحاسب الآلي و برامجه المساعدة في تصميم و إخراج و إنتاج الإعلان لتوفير الجهد و الوقت لتقديم إعلانات مبتكرة و متميزة و جذابة.
2.
ضرورة إصدار قانون للإعلان بالسودان لتنظيم كافة جوانب صناعته و إنتاجه و بثه لحمايته من التغول و التدخلات الشخصية لتنظيم سوق الإعلان و ترقية الأداء فيه.
3.
الاهتمام بصناعة الإعلان لإنتاج إعلانات سودانية تنافس الإعلانات عابرة القارات.
4.
على الوكالات و الشركات الاستعانة بمستشارين إعلانيين للإعلان و الحملات الإعلانية.
5.
إيجاد خطة إعلانية لتطوير الإعلان و وضع استراتيجية إعلانية وطنية تستند على بنيان متكامل لإدراك أهمية أهداف الإعلان.
6.
أن لا يعامل الإنتاج الفني من الإعلان كمعاملة السلع التجارية حتى يستطيع أن ينهض بالإعلان لأداء رسالته الاتصالية.
7.
القائمون بأمر التلفزيون عليهم تكوين لجنة لكتابة و توثيق تاريخ الإعلان في التلفزيون و مراحل تطوره.
Main Subjects
Topics
No. of Pages
226
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
الفصل الأول : الإطار المنهجي للبحث.
الفصل الثاني : تكنولوجيا الاتصال.
الفصل الثالث : نشأة التلفزيون و تطورها.
الفصل الرابع : الإعلان بين التصميم و الإخراج و الإنتاج.
الفصل الخامس : الدراسة الميدانية.
النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
عمر، حليمة الحبيب آدم. (2005). التطور التقني للاتصال و دوره في إنتاج الإعلان و تطوره : دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على التلفزيون القومي (1 يناير 2004-30 يونيو 2004 م). (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-357369
Modern Language Association (MLA)
عمر، حليمة الحبيب آدم. التطور التقني للاتصال و دوره في إنتاج الإعلان و تطوره : دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على التلفزيون القومي (1 يناير 2004-30 يونيو 2004 م). (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية. (2005).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-357369
American Medical Association (AMA)
عمر، حليمة الحبيب آدم. (2005). التطور التقني للاتصال و دوره في إنتاج الإعلان و تطوره : دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على التلفزيون القومي (1 يناير 2004-30 يونيو 2004 م). (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-357369
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-357369
