إنتاج الإعلانات في الراديو و التلفزيون : دراسة الفاعلية : الأثر الاجتماعي تطبيقا على راديو و تلفزيون أم درمان

Dissertant

عصام الدين الهادي إبراهيم

Thesis advisor

محمد، عوض إبراهيم عوض

University

International University of Africa

Faculty

Faculty of Sharia

University Country

Sudan

Degree

Master

Degree Date

2003

Arabic Abstract

تناولت الدراسة مفهوم الإعلان و نشأته و تطوره و أهدافه و وظائفه و أنواعه و نفسية المستهلك و دوافع السلوك كما شملت الإعلانات التجارية في الراديو و التلفزيون و الرسالة الإعلانية في الجهازين و أنواعها و حجم الرسالة و عوامل اختيار الوسيلة الإعلانية و أشكال الإعلانات التجارية في الراديو و التلفزيون و خصائص الجهازين كوسائل إعلان، و ركزت الدراسة على الإعلانات التجارية في الراديو و التلفزيون السوداني و وكالات الإعلان و وظائفها و وكالات الإعلام في السودان و تتبعت الدراسة قياس مدى فاعلية الإعلانات التجارية في الراديو و التلفزيون و اتجاهات المستهلكين نحو الدور للإعلان و اتجاهات المعلنين نحو الدور الاقتصادي للإعلان و الآثار الاجتماعية للإعلانات التجارية في الراديو و التلفزيون و معايير اختيار الوسيلة الإعلانية، هدفت الدراسة إلى تحديد مدى أهمية الإعلانات التجارية المقدمة في الراديو و التلفزيون بالنسبة للجمهور و المعلن و الوسيلة و تحديد فاعلية الإعلانات في تحقيق أهداف المنهج الوصفي و منهج الدراسة المسحية، و تم جمع البيانات عن طريق الإستبانة و المقابلة، أثبتت الدراسة أن تعدد أشكال الإعلانات له دور كبير في جذب انتباه المتلقي و بالتالي زيادة الطلب على السلع و الخدمات و أن زمن البث عاملا مؤثرا في زيادة المستهلكين، و أن النساء و الأطفال هم أكثر فئات المجتمع تأثيرا للإعلانات كما أن الجمهور السوداني يفضل الإعلانات التلفزيونية، و أوصت الدراسة بضرورة إنتاج برامج إعلانية قصيرة تثقيفية لتوضيح مفهوم الإعلان و التقديم في زمن مناسب.

Main Subjects

Media and Communication

Topics

• Radio advertising
• Television advertising
• Sudan

No. of Pages

197

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-368181